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以燕赵晚报为例浅谈新媒体环境下纸媒的转型 张楠 (河北经贸大学050000) 摘要：当前，新媒体发展十分迅速，因为具有方便、快捷的特 还能超越文化和区域限制，进一步提高了覆盖率。新媒体时代获 点也赢得了许多受众，对人们生活带来很大的改变。新媒体在发展规 取新闻的渠道进一步拓展，内容也更加丰富。 模上呈现出超越传统媒体的势头，纸媒面临严峻挑战。虽然纸媒在一 4．互动性强 定程度上受到了新媒体的冲击和影响，但同时也借此找到了转型升级 新媒体的优势很大部分体现在互动性强上。报纸、电视等传 的契机。本文主要分析河北省一家传统纸媒——《燕赵晚报》融合新 统媒体都是单向传播，新媒体不仅提供了读听看的基本功能，还 媒体的运营情况，探讨现阶段传统媒体转型的情况。 提供即时通讯、评论、留言等，传授双方的互动更加方便了。 关键词：新媒体；传统纸媒：转型；燕赵晚报 5．推广方便 对于传统媒体来说，受众是被动的接收信息，而新媒体使受 现阶段，人们对新媒体早已经不再陌生，越来越多的人热衷 众能够自主选择信息，还可以自由的表达意见或想法，信息推广 于使用互联网、手机、微博、微信等，因为方便、快捷，新媒体 和传播更加方便。 赢得了很多受众，同时也对人们和社会带来一定的影响和改变。 二、《燕赵晚报》在新媒体环境下的转型尝试 由于在传播渠道和传播载体上无法超越新媒体，纸媒的广 新媒体出现在社会生活中，改变了人们信息需求的内容和形 告市场和读者群被不断分流，面临严峻挑战。在这种情况下，不 式。在新媒体优势的挑战下，纸媒如何才能立于不败之地?笔者 少纸媒开始了融合、利用新媒体的尝试，寻找新环境下的转型之 以为， 《燕赵晚报》的以下几种做法值得称道。 路。笔者于2009至2012年在《燕赵晚报》的网站从事编辑工作， (--)信息传播上使用新媒体，加强报网互动 它属于石家庄日报社全传媒复合出版中心，这也是《燕赵晚报》 作为一家传统纸媒， 《燕赵晚报》在新媒体的浪潮中与时俱 作为传统纸媒融合新媒体转型的一个尝试。 进，充分利用各种新媒体客户端，如燕赵晚报新浪微薄、微信、 一、新媒体的概念和优势 二维码等。 (一)新媒体概念 1．官方微博 时至今日，新媒体己经越来越多出现在人们生活和实践理论 当前使用微博的人越来越多，我国的微薄账号总量在2013年 中。一些专家学者对新媒体的概念、界定可谓是各抒己见，没有 11月底突破13亿，媒体也纷纷开通官方微薄。微博已成为现阶段 统一的结论。 最重要的新媒体形式。燕赵晚报与新浪网合作，利用官方微薄发 联合国教科文组织认为，新媒体是传播信息的新媒介，它 布新闻和几十万粉丝互动交流。对于微博上的新闻，粉丝可以进 以数字技术为依托通过互联网来传播信息。清华大学新闻学教授 行评论和转发，私信功能和“@”功能让受众能第一时间联系到 熊澄宇看来：新媒体是指依托于计算机技术产生的媒介形式，有 管理员，提供意见建议或者新闻线索。通过微博纸媒扩大了影响 各种数字媒体和互联网媒体形式。新传媒联盟的秘书长王斌则指 力也提高了读者的关注度。 出，新媒体就是具备创新形式的媒体，一般以数字技术为基础具 2．官方微信 有方便互动的特点。 微信是腾讯公司开发的一款免费及时通软件，可支持文字、 对于新媒体的概念，笔者综合各种观点初步总结出：新媒体是 图片、声音和视频等信息的传播。燕赵晚报官方微信的开通，又 和报纸、广播、电视等传统媒体相对而言的，新媒体可以说是数字 增加了一种和读者互动的方式。比如2013年全国两会期间，燕赵 化媒体。因为它主要利用网络技术、数字技术、移动技术等科技手 晚报就推出了“微信两会——畅聊国是”报道。网友通过燕赵晚 段，通过电脑手机等多种设备终端向用户提供信息和娱乐形式。 报微信与河北省赴京的代表委员群聊“国是”，畅所欲言。受众 (