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浅论中国现代设计的兴起 王莉 (河南工业大学设计艺术学院 河南郑州450052) 摘要：本文主要论述中国现代设计是怎样样一步一步发展起来 生活的观念输入到中国，这些因素客观上有助于以广告宣传为中 的。介绍中国现代设计兴起的最初的一个过程，论述中国现代设计是 心的中国商业美术的兴起。由于中国是在西方列强的挟制之下开 怎样兴起的。在中国早期现代设计的发展过程中，也有许多知识分子 放的市场，致使中国早期的商业美术与社会经济发展之间存在明 主动投身到现代设计领域q-。尤其是有一批在国外留过学的专门学习 显的不均衡关系，早期的商业美术依托“洋货”倾销而兴起，在 图案或工艺美术设计的美术青年，他们带回了西方先进的现代设计思 缺乏本民族工商业作为基础的条件下，必然导致中国早期商业美 想和方法。是4也4r1推动了中国现代设计的发展。 ’术存在很大的局限性。外国资本主义侵入对中国社会的工业化和 关键词：中国现代设计；兴起；国货运动 商业化产生的作用及意义，存在两种对立的观点： “积极论”者 认为外国资本主义数冲击有益于中国的工业化，因为它从技术形 上海是中国近代开埠最早的沿海城市之一，西方文化最先 态和组织上奠定了中国工业的发展基础；“消极论”者认为外国 是通过上海进入中国的。上海也是中国最早进入工业化和商业化 资本主义的影响是有害的，因为它压制了中国的企业，掠夺了工 的大都市，正是在这样的条件下，中国现代设计最早也是兴起于 业原料及产品，破坏了手工业及农业生产。事实上，外国资本主 上海。在上海这样一个有着殖民地色彩的东方大都市，其工业化 义的侵入对中国社会的工业化和商业化所产生的正负用力同时并 和商业化是在西方列强垄断市场的条件下形成的。因此。在20世 存，它们既形成矛盾对抗的格局，同时又在运动、变化的过程中 纪早期上海的工商业，以至由此激发起来的现代设计不可避免地 相互消融与转化。国货运动是与外国资本主义侵入形成对抗的一 带有殖民地的文化特征。同时，随着西方殖民势力的侵入，中国 种典型的政治经济运动。但是，国货运动并非是单一的抵抗运 人的民族意识高涨起来。在这两种力量的支配下，以市场竞争为 动，在整个国货运动的发展过程中民族企业与外国资本之间始终 核心的广告业和商业美术得到了发展，大量的商业美术人才在实 存在对抗与协商的关系，在这两种力量的制衡下，形成了20世纪 际的房告宣传活动中成长起来。另外，一些有着先进思想理念的 早期中国工业化与商业化发展的特殊格局，由此也影响了与之相 美术知识分子以艺术强国，振兴民族实业的信念参与设计艺术领 伴生的中国现代设计的独特面貌。西方资本主义的市场扩张，刺 域。他们既传播新的艺术思想及设计观念，又在有限的范围内展 激了中国商业美术兴起的前提条件下，通过国货运动反映出来的 开设计实践活动。这些构成了中国早期现代设计的基本形态，中 中国工业化和商业化的状况，有利于迸一步认清中国早期现代设 国早期现代设计形成了自身的特点及面貌。 计的特点及面貌。 1．英美烟公司于20世纪早期中国广告业 在民族工商业的发展过程中，广告宣传作为一种普遍的商业 中国商业美术的先驱者们正是在参与外国大企业的广告宣 策略，为民族企业家所吸纳，以广告为中心的商业美术在国货运 传活动中，接受了西方现代商品经济和广告宣传的观念与方法， 动中得到进～步的推广和应用。为了与外商展开市场竞争，民族 进而开始了他们最初的商业美术实践活动。英美烟公司在上海创 企业家重视广告宣传的作用，在企业内部设立广告部，一或聘请专 立后，设有专门的广告部和图画间。英美烟公司最为有名，除了 门的广告人士为其策划广告宣传活动。上海南京路开设了先施、 英、美、德、日画家外，还聘请了二十多位中国画家，为了使广 永安两家大型百货公司，他们不但引进西方先进的商业企业组织 告的内容和形式都适合于中国入的欣赏趣味，英美烟公司不惜用 和经营管理方法，而且把西方的广告文化应用到商业销售策略 高薪聘请中国优秀的商业美术人才。 中。 当时，商务印书馆以高薪请胡伯翔到其广告部工作，英美烟 在外国企业和民族企业广告宣传的要求之下，上海广告行 公司得知后，不惜斥巨资以更高的薪金聘请他去工作，并给予各 业兴盛起来，越来越多的人加入到商业美