浅论营销意识在艺术设计活动中的作用.pdfVIP

．查垒．圭堇一———里丝塑童二堡生 i2计界的“梵高”。我们知道艺术领域允许梵高这样生前 名不见经传的艺术家存在。因为艺术作品可以跨越时空而 浅论营销意识在艺术设计活动中的作用 水恒地触动人们的心灵。但在艺术设计领域。设计作品的 11§下性、实角性、经济性及设计必须依附和服务于生产的 王升 (深圳设计管理咨询机构 广东深圳 5180flfl) {芋征，就决定了这个领域不可能让梵高式的设计家获得成 ，1D。 摘要：任f0一{_}，设计行为，j：有付渚生产才如产生价盆，矗j一 {‘J优质的产品。如果没有配以优秀的外观视觉设计，都不 美术学院的中国设计教育，一直未能走出一条有效的设计应用之蓐。 能使得产品在国际商业竞争中获得良好的竞争优势；再耐用的产 通过对国外设计应用思想的分析。来倡导中国设计师建立营销意识和 品，如果不能辅以美观、实用的造型，都无法使产品获得消费者 社会责任，以促进设计真正为经济建设服务。 的青睐。营销，已经迫使设计师无法拒绝的进入产业链而融入了 关键词：营销意识；成交；设计应用 市场去参与竞争、合作。创建属于中国自己的艺术设计体系．是 关系到中国设计能否为经济建设添砖加瓦的一个深刻命题．而温 营销是个人和集体通过创造产品和价值，并与别人进行交 家宝总理关于“要高度重视工业设计”的批示，也必将从高层开 换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。设计是把一 始对新时期中国设计的价值趋势做出一个政策的指引。设计师作 种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。由此 为经济活动的积极参与者。势必承担相应的社会责任，必须将社 可见，当把计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来之后，必 会责任引入到具体的设计事物中去。在经济活动中。设计扮演着 然要通过生产而进入市场流通领域，设计才能产生经济价值。 不可或缺的角色，在产品的装饰、美观、舒适性等方面有着积极 国内目前在艺术设计专业的教学多倾向于审美(造型)能 的意义。但过分夸大设计在经济发展中的作用也不可取，如果没 力、创意思维能力和设计表达能力的训练，而多数职业设计师在 有一个国家综合实力的增长来支撑设计的发展，那么设计永远无 设计生涯中也把上述三种能力作为提升自己设计能力的不变圭 法单独构成经济增长的支点。实际上在经济活动中，设计只能扮 臬。笔者从事艺术设计教育十余年．通过对部分高校设计专业学 演一个锦上添花而不是雪中送炭的角色。 生从业的追踪了解和与部分客户的交流，发现很多设计师在从事 设计师只有将产品作为自我设计哲学的载体，依托并促进产 品销售的有效增长，才能使自己的设计得到市场的认可。 艺术设计活动时往往因为创意思维能力的缺失，更多以模仿拼凑 来应对设计。以此种态度来面对设计，已经丧失了作为一个职业 三、成交：设计行为的价值所在 设计师必须承担的社会责任。此时，设计面临着一种极其尴尬的 当一个设计师只会设计时，那么他作为设计师的职业意义 局面。如何跳出这种尴尬，是我们必须关注的课题。 就变得弱小了，如果不能有效的“利用设计促进产品的I仃场销 一、营销vS设计：最美丽的曲线是销售上升的曲线 售”，那么设计就没有存在的价值。反之，就设计师个人而言， 美国工业设计重要奠基人雷蒙·罗维关于现代设计最重要的 如果设计行为只停留在个人意识的草图、方案阶段．无论自己认 不是设计哲学和设计概念、而是设计所带来的经济效益的主张给 为设计是多么的完美，只要不被客户认可和接受，那么这样的设 予了我们启示，他对此解释：“对我来说，最美丽的曲线是销售 计行为便是失败的，因为这样所谓的设计并不能真正为公司和客 上升的曲线”。作为美国第一代的工业设计师，雷蒙·罗维没有 户创造价值。作为设