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浅析新时期群众文化品牌活动建设走势 张书娜 (丹东市群众艺术馆 辽宁丹东 118000) 摘要：十七大以来党和国家高度重视文化工作的发展，群众文 文化活动的魅力，如旅游节大型广场文艺演出、大型彩车巡游、 化活动进入了展新的时代。打造具有时代生命力的高质量的群众文化 大型书画、摄影展览、朝鲜族民俗游周会等具有群众文化特色的 活动品牌是现今群众文化事业发展的一个大方向、一个突出点。文章 活动都是旅游节期间重要的活动内容之一。 从长远发展的角度和发展趋势来重点分析在打遗新时期群众文化品牌 3．品牌活动要进行市场化运作 活动时应遵循的原则和需要注意的问题。 经过多年的实践证明，群众文化品牌活动的开展仅仅依靠． 关键词：时代需求；群文品牌活动；原则；问题 政府支持和群众的参与远远不够。我们在坚持开展一一系列群众文 化品牌活动的同时，努力探索市场化运作道路，与市场经济“联 党的十七大要求以注重农村文化建设和基层文化建设为前 姻”，拉赞助、将冠名权、举办权等进行委托，群众文化品牌活 提，大力发展社会主义群众文化事业，为经济社会的快速、稳定 动的开展的同时，也充分考虑到出资单位的利益，在活动中作好 发展做好保障工作。怎样’止群众文化事业在现有的基础上迈向新 宣传，为扩大企业影响、塑造企业形象服好务。切实体现互相支 的高度，重视群众文化品牌的创它，通过进一步完善基层文化设 持、相互合作的互利原则，使群众文化品牌活动常搞常新，不断 施状况。使人民群众的文化利益得到最充分的体现，是我们目前 发展。在为社会主义经济建设服务中发展群众文化事!叱；也在发 应该移{极研究的课题。 展我们事业的同时更好地为社会主义精神文明和物质文明建设服 新时期群众文化品牌的建设重要意义在于：随着社会经济 务。 的快速发展，中国在国际丰I：会地位的日益提高，人民对高层次、 4．品牌活动建立要勇于创新 精品性质的群众文化生活的渴求也日趋强烈，在强化开展公共文 群众文化品牌的打造不能只局限于现有的活动中来，随着 化设施服务建设的同时，充分运用现代化的理念经营、打造具有 社会的发展。我们还应讲求调查研究，找到群众文化发展的新动 民族性、地域性、时代性的群众义化品牌活动，为群众文化事业 向，不断创新品牌模式、创新品牌内容，探求人民群众新的文化 的发展摇旗呐喊、打造声势，从而吸引更多的人民群众积极参与 需求，将群众文化活动的泛泛开展提到更高的‘个层次上来，将 到群众文化活动中来。已成为现今群众文化事qk发展的‘个大方 群众文化活动的质量上升一个档次。在这方面我们已经迈出了可 向。下面就结合实例谈谈新时期群众文化品牌活动建设走势。 喜的·步。针对近年来，我地区业余群文骨干力量的H益增多， 一、新时期群众文化品牌活动建设依据的原则 他们对群众文化活动技能水平要求不断提高，对组纵化、有序化 1．晶牌活动要事题鲜明 开展群众文化活动有了进一步的要求。今年年初我们成立了“丹 作为群众文化活动的品牌项目，在手题立意t要醒目，要紧 东市群星艺术团”，这个团队包括舞蹈队、模特队、合唱队、少 扣+个丰旋律。如在丹东地Ⅸ开展多年的晶牌群众文化项目—— 儿舞蹈队、鼓乐队等多个分支队伍。这一具有群众文化品牌特色 “五百迎春”系列文化活动即：“百队秧歌闹新春、百幅鼋画绘 的团队现已吸纳业余群文骨干力量4000余人，人员分布在市内三 新春、百幅艺影赞新春、卣幅楹联颂新春、自部电影祝新春”， 区及城乡结合部。由艺术馆无偿提供公共服务，如排练场地、音 它是‘个在‘年一度新春佳节剑米之际都要歼展的大犁群众文化 响设施、辅导培训等。我们还将艺术团有组织的安排参加到各项 活动，主题立意明确，是新春佳节为ffr民准备的，一道文化人餐； 群文活动中去，让群星艺术团在活动中不断增强生命力，今后我 再如丹东Ilj“五彩周H”假日广场文化活动，每年的“五·一”们还将在搞活艺术团生存道路上探索新的思路、好的办法。 国际劳动节拉肝序幕商至“十·一”国庆黄金周到来，在这期间 二、新时期群众文化品牌活动建设应注意的问题 每逢周六、周日，丹东的汀滨广场一