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浅析旅游形象策划与宣传的重要性 陈 杨 (川音成都美术学院 四川成都 610()00) 随着国家“十一五”规划的结束，“十二五”规划即将开 象参与旅游市场的竞争。 始，中国各地的产业结构调整也进入了逐渐加速的阶段，曾经依 再让我们看看国外的相关情况： 靠着重、轻工业发展起来的城市，已开始思考城市产业结构转型 2010年，日本政府决定推出全新的旅游观光标志，以替换 后的发展方向，而打造旅游城市无疑成为了最受关注的发展方向 1 使用了七年的“YOK080JAPAN”的旅游观光标志，替换的原因 之～。以下的数据可以部分说明其中的原因：2008年中国的旅游除了原标志已使用了七年，在视觉上已经让人们审美疲劳之外， 业总收入达到了1．16万亿元人民币，其中国内游客消费8749亿元还有一个主要的原因就是国外游客无法理解具有日本特殊含义的 人民币，而国外游客消费2839亿元人民币；2009年的中国旅游业 “YOKOSO”的真正意义，推出的新标志在视觉形象上有了很大的 总收入高达约1．26万亿元人民币，同比增长7％，而预计20lO年的 变化，虽然感觉这个标志没有什么很深刻的含义，也没有将日本 旅游总收入增长速度可望达到13％。 其他的知名景观放到标志里面，只是在红色圆圈里外飘逸着一瓣 这样的数据说明，各地相继打出的旅游经济牌，带动了旅游 ～‘瓣的樱花花瓣，樱花形象让人一下子就想到了日本，总体形象 产业以及相关产业的快速发展。随着各地旅游资源的开发，与之 浪漫而亲和，色彩单纯，视觉集中。非常简单直接但却让人印象 配套的景区形象设计也开始受到极大的重视。 深刻。 说到旅游景区形象，那么有哪些景区能够给我们留下印象 新加坡也在2010年推出了新的旅游标志，用各色矩形聚拢、 呢?无非是那些著名的山和知名的湖等等，去过的有照片的记 重叠成该国地图，并叠上“Your 忆，没去过的只是一个模糊的形象，大部分都没有一个统一而准 换了以“Uniquely 确的视觉形象进行宣传。有一些景区进行了初步形象设计，在形 的标志。新加坡政府希望新标志的推出，能够进一步提升本国 象推广上走在了前端，也在一段时间里达到了较好的效果。 形象，在吸引更多游客的基础上，加强各地区与新加坡的金融合 但是随着景区形象设计的普遍化，设计人员在设计理念上的 作。 近似，使得这些形象越发的没有了特色，雷同和相似的标志比比 由于SARS的影响，2003年澳大利亚政府决定更新旅游标志， 皆是。而单个旅游景区在形象宣传上渐渐显得势单力薄，由此完 新标志是在原有的标志基础上进行了视觉优化，仍然是那只可爱 善的旅游策划与宣传手段进入了各地政府的视线，他们深知只有 的“袋鼠”。不过到了2010年，澳大利皿又推出了新的旅游标 将本地分散的旅游资源“抱成团”，才能在国内旅游行业中保持 志，这次的新标志比起之前的标志形态相差甚远，新标志是由两 竞争力，从而保证经济的持续增长。 个澳洲土著所使用的回旋飞镖组成，整体外形酷似澳大利亚的版 让我们看看一些做的不错的地区旅游标志吧： 图，两个飞镖又似两个箭头，寓意澳大利亚无限的发展方向，而 “好客山东”——2007年12月7日，经过半年多的酝酿和右下角做了一个小小的切口，代表了澳大利皿人口最少的岛国—— 创意策划，山东省强力推出了全新的旅游形象标志，该标志 在设计上，将毛笔字的书写法运用到了英文词语“Friendly 做了非常大的变化，意义也非常深刻，澳大利亚人对此是心领神 Shandong”上，色彩明快的“Shandong”字样清晰可辨，在视觉会了，不过国外的游客能够理解吗?但是值得注意的是，澳大利 效果上显得时尚而不失内涵。自从该形象推出以来，每天《早闻 亚在十几年的时间里更换了两次旅游标志，这背后绝对不是单纯 天下》的间隙都播放着它的电视宣传广告，可见山东省在宣传方 的喜新厌旧。让我们来分