驰名商标认定对企业绩效影响的研究——以沪深126家上市公司为例.pdfVIP

驰名商标认定对企业绩效影响研究 ——以沪深126 家上市公司为例 ① ② ③ 黄昌富 ，胡玉蓉 ，胡红青 （三峡大学经济与管理学院） [摘要]本文在对无形资产对企业绩效影响的文献进行回顾性研究的基础上，就驰名商标 认定对企业绩效的影响进行了初步研究。文章以沪深 126 家上市公司为样本，以主营业务收 入和利润总额为观测变量，通过对驰名商标认定前、后各三年样本公司绩效变化的统计分析， 系统地考察了驰名商标的认定给企业带来的“增收效应”和“增利效应”，并探讨其原因。 研究发现，驰名商标的认定对企业具有显著的“增收效应”，但“增利效应”在不同产权属 性的样本公司中具有很大差异，表现为国有控股上市公司没有“增利效应”，而民营上市公 司“增利效应”显著，且其“增利效应”大于“增收效应”。 [关键词]驰名商标，绩效，增收效应，增利效应 前言 核心能力理论认为，真正决定企业竞争力的是无形资源要素。这些要素的内容，我们可 以分为三个层次，第一个是企业的专利、专有技术、商标等工业产权层次的要素，它们的价 值都可以通过评估或市场交易来进行准确计量；第二个是企业体制和机制等组织层次的要 素，它是决定企业效率的重要因素，反映了组织中默会知识的属性，表现为员工共同认可和 接受的组织惯例、组织规则等。一个优秀的企业，具有推进组织技术进步和管理进步的体制 和机制，这是一种重要的无形资源。第三个是文化层次的无形资源要素，它是决定企业竞争 力的更加本质的要素，反映了企业的信念和哲学。驰名商标作为一种特殊形式的无形资产， 在一定程度上可以看成是对上述三个层次无形资源要素的抽象或集中反映。 我们将驰名商标界定为一种特殊形式的无形资产，是因为它不像专利等工业产权可以通 过评估和交易计价，不像公司内的体制机制等反映的默会知识可以习得，也不像企业文化可 以抽象出某种可以描述的属性，但它却以一种高度抽象的方式集中反映了三个层次无形资源 的价值，在一定程度上可能推动企业发展、促进企业提升价值。现象观察表明，有的企业获 得驰名商标的“殊荣”后，其经营绩效就会得到显著改变。本文以2004-2007 年126 家上市 公司在获得驰名商标认定前后各3 年的主营业务收入和利润总额为分析变量，来研究驰名商 标认定对公司带来的“增收效应”和“增利效应”，并探讨其原因。 一、文献综述 文献检索表明，关于中国驰名商标相关问题的研究，目前尚没有引起国际学术界的关注， 估计是因为目前我国尚没有真正有影响的国际驰名品牌的原因所致，但同一问题，很早就受 到了国内学术界的关注。概括起来，相关的研究主要集中于以下几个方面。 一是关于驰名商标法律保护问题的研究。沈根荣《关于商标侵权行为若干问题的认识》 ① [作者简介] 黄昌富（1959- ），男，湖北当阳人，三峡大学现代企业管理研究中心主任，教授，研究方向： 公司治理、战略管理，Email ：hcfsxdx@126.com 。 ②胡玉蓉（1987- ），女，湖北当阳人，三峡大学经济与管理学院硕士研究生，研究方向：战略管理，Email ： huyurong1401@163.com 。 ③胡红青（1973- ），女，湖北松滋人，三峡大学经济与管理学院副教授，研究方向：战略管理，Email ： huhq2002@126.com 。 1 一文（1984），可以看成是国内学术界关于这一问题研究的早期代表作。此后学术界对此问 题的研究日渐深入。沈柳兰、王琪生（1992）提出“特殊本质论”等“四论”阐述了对驰名 商标权进行特殊保护的理论依据；邱剑（1995）、盛杰民（1997）、李正华（1998）等学者均 关注到驰名商标的特殊法律保护问题；丘志乔（2010 ）从应用的角度探讨了我国大陆与港澳 地区驰名商标法律保护的协调问题。 二是关于驰名商标培育问题的研究。20 世纪90 年代中后期以来，与驰名商标培育相关 的理论研究得到学术界的重视。颜光华、张海涛（1998）、孙丽