行为决策理论及决策行为实证研究方法探讨.pdfVIP

2006年第 5期 经济经纬　ECONOM IC SURVEY No. 5　2006 行为决策理论及决策行为实证研究方法探讨 黄 　成 (华南理工大学 工商管理学院 ,广东 广州 51064 1) 摘 　要 :作者对行为决策理论发展的历程及各阶段中决策行为的实证研究方法进行了梳理 ,发现决策行为的实证研究方法在很 大程度上决定了行为决策理论发展的进程 。在对决策行为一般实证研究方法及其特点进行分析之后 ,作者认为观察法较适用 于决策行为的初步探索性研究 ;调查法则较适用于一般决策行为的总体状况和特征的研究 ;如果理论假说源于决策者某些特定 的、深层次的主观动机 ,假设的证实或者证伪又需要大量的检验 ,实验法的优势比较明显 。为了取得对本研究的实证效果 ,这里 对如何将实验法应用于中国投资者决策行为研究做了一次实证性尝试 , 以供学术争鸣 。 关键词 :行为决策理论 ;决策行为 ;实证研究方法 ( ) 基金项 目:华南理工大学人文社科基金资助项 目 B 16N 7050580 ( ) 作者简介 :黄成 1974 - ,男 ,广西上林人 ,华南理工大学工商管理学院博士研究生 ,主要从事证券投资、行为决策研究 。 中图分类号 : F272　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1006 - 1096 (2006) 05 - 0 102 - 04　　 收稿 日期 : 2006 - 03 - 24 　　一 、引言 结合的理论 。 从发展过程和研究范式来看 ,现代决策理论分为两种 :理 行为决策理论的一般研究范式为 :提出有关人们决策行 性决策理论和行为决策理论 。上世纪 80年代中期以前 ,在现 为特征的假设 ———证实或证伪所提出的假设 ———得出结论 。 代决策理论中占据绝对主导地位的是以期望效用理论为基础 这就决定了行为决策理论的发展与决策行为的研究及其研究 的理性决策理论 。随着理性决策悖论研究和行为经济学的兴 方法应该存在着一些密切的联系 。现在的问题是 ,这种密切 起 , 以人类实际决策行为为出发点 ,研究人类实际决策行为规 联系到底是如何体现的 ? 如果决策行为的研究方法对行为决 律及其影响的行为决策理论越来越引起人们的兴趣 。2002 策理论的发展很重要 ,那么现有的研究方法包括哪一些 ? 它 年诺贝尔奖授予行为经济学奠基人之一的 D an iel Kahnem an 们各自的特点是什么样的 ,在应用过程中应该注意哪一些问 和 “实验经济学之父 ”V ernon L. Sm ith,反映了行为经济学和 题 ? 这些都是本文所要探讨的问题 。由于行为决策理论的核 ( ) 实验经济学得到主流经济学界的充分认可 , 同时也说明了行 心观点已经充分渗透到经济领域 行为经济学 、金融领域 ( ) 为决策理论已经在学术界中占据着一个不容忽视的位置 。 行为金融学 、组织管理领域 ,又由于行为决策理论的研究 理性决策理论的充分发展立足于 Von N eum ann - Morgen 成果已经广泛应用于政府政策 、企业管理制度的建设和金融 stern ( 1944) [ 1 ]提出的预期效用理论和 Savage ( 1956 ) [2 ] 提出 投