行为决策及其理论研究的发展过程.pdfVIP

2006年第 5期 　　　　　　　　　 科技管理研究 　　　　　　　　　2006 No5 Science and Techno logy M anagem en t R esearch 文章编号 : 1000 - 7695 (2006) 05 - 0203 - 03 行为决策及其理论研究的发展过程 邵希娟 , 杨建梅 (华南理工大学 工商管理学院 , 广东广州 　5 10640) 摘要 : 首先以理性决策为参照体对 行为决策 的概念 、理论及其研究范式进行对 比分析 , 然后将行为决策 理论研究的发展过程分为三个阶段 , 并对每阶段的研究重点进行阐述 , 揭示行为决策理论研究的必威体育精装版进展 。 关键词 : 行为决策 ; 理性决策 ; 直感思维 中图分类号 : G30 1　　　　　　　　　　　　　　　　　文献标识码 : A 　　自从卡尼曼 ( Kahnem an) 以 “把来 自心理学研究领域 两种方式相互交替、共同起作用来完成决策的 , 不过根据 的综合洞察力应用在经济学当中 , 尤其是在不确定情况下 问题性质和环境确定性程度的不同 , 这两种决策方式发挥 的行为判断和决策方面做出了突出贡献 ”而获得 2002 年度 作用的程度有所不同。比如发生在操作层面并有现成或常 诺贝尔经济学奖后 , 出现了不少有关行为决策在经济 、金 规解决方案的决策问题 , 往往以理性决策为主 ; 而企事业 融领域应用而产生的 “行为经济学 ”、 “行为金融学 ”的介 单位的高层管理者所面对的新颖的、结构不清而涉及面广 绍性文章 , 但关于 “行为决策 ”本身的概念和研究发展的 的复杂问题 , 则多以依赖直觉判断的行为决策为主 。 介绍却较少 , 并且不同文献提到 “行为决策 ”一词时 , 内 2　行为决策 : 一种决策理论 涵和外延经常是不同的 , 容易使人混淆 。因此 , 本文在对 大量零散的文献资料进行梳理分析的基础上 , 首先以理性 从现代决策理论的发展过程和研究范式来看 , 决策理 决策为参照对 “行为决策 ”的概念 、理论及其研究范式进 ( ) 论分为两种 : 一种是理性决策 理论 , 另一种是行为决策 行了比较分析 , 然后将行为决策的理论研究划分为三个阶 ( ) 理论 。2002年前占主导地位的是以期望效用理论为基础 段 , 并对每一阶段的研究重点进行介绍 , 让人们了解 “行 的理性决策理论方法 , 随着理性决策悖论的研究和行为经 为决策 ”已经不仅仅 “研究决策者的直感判断过程或决策 济学的兴起 , 行为决策的理论越来越引起人们的兴趣 。 思维过程 [ 1 ] ”, 而是在归纳直感判断过程所产生的行为特征 2 1　理性决策理论及其研究范式 或偏差的基础上 , 进一步研究含有行为变量的决策模型以 从二十世纪中叶冯诺曼 —摩根斯坦提出效用理论和萨 替代传统的理性决策模型 。这对人们利用行为决策的理论 维奇提出贝叶斯决策理论之后 , 理性决策理论得到充分的 和方法解决实际问题极具现实意义 。 发展 。该理论的基本前提是 : 决策者是完全理性的———能 够获得准确有用的信息并拥有无限的、可用于加工生成数 1　行为决策 : 一种决策方式