美学价值分析与实现.pdfVIP

， 山 西 财 经 大 学 学 报 l9始 牢靠 。斯一 笼蕊膦 动 珐 ；啪r 湖杰 H 、完啸 抓 咧揪 4．暂醯8I÷q · 贸易经济 · -·3 {·· 的需求 实现商品经营环境的优化和美化，要傲多方面的工作，主要包括商品销售场昕鹪合理选 定 ·商店门面的装璜和橱窗设计的精美程度，商品广告的设计与宣传媒体的灵活运甩，营销策略 的选择，特别是营销人员的聘任、培训，文化专业知识与美学修养的提高等等。 二、商品美学价值开发与实现的途径 商品的审美价值的市场前景是诱人的。商品韵美学功能，除了大 自然韵赋予之外，更重要的 是^的探索与斟造，是人的发散思维和美学素养的结晶。在咀确商品审美价值的内潼及其市场意 义之后 ，必需进一步探讨提高商品的美学功能和实现审美价值的有效途径 。 第一 ·美化商品的外观造型 着眼点有三；一是优化商品的式样和造型美。所谓造型美是指 按_形式美的规律创造出来的产品直观形式美，其基本表现手段是线条美，具体应表现为 “轻、薄、 短、小”，即通过产品改造创新，实现由重变轻、由厚变薄、由长变短和 由大变小，使之灵巧轻便，经 济耐用，惹人喜爱。尤其在居民目常生活用品方面，更需实现上述要求。二是商品色彩的美学要 求。光泽和色彩是构成商品审美价值的基本要素之一。商品的光泽要适宜，光泽过暗或过强，都 会 }起消赞者的不良的神经科激 ，出现减效效应和心理不适感 ，抑制了顾客的购买敢。商品还应 注意色彩的漏和与适中．两种对比鲜明的颜色不可强加在一起，如果巧妙地加入过渡色，则可起 到” 龙点嵴”的作用 ，使画面变得富丽华贵。注重运用色彩的 “情感”作用，通过对体积、形状不同 的商品的适度着色，使人们从温度、距离、轻重和动静等方面产生 良性感受，激发顾客对商品的偏 爱之情。此外，应特别注意国际国内商品流行色的预测信息，以便及时调整经营销售策略。三是 商品花样美的创造 在商品花样设计制作上，既要保持民族特色 、又要走中西文化相结合的路子， 创造 出中国 “新潮”、“新派”，使新的商 品花样 ，是 “中”非 “中”胜似 “中”，似 “洋”非 “洋”强于 “洋”。 第二，奠化商品的包装装璜 商品包装是 “无声的推销员”。现代包装遵循 “美观、科学、经 济”的顺序模式。其着艰点有四：一是实用品与装饰品的结合，即实用性与审性的统一，以提高商 品的 “身价”；二是包装设计中图案与色彩的运用。要求从形象、图案 邑彩等方面尽可能清晰、鲜明 地表现主题内容 ，如包装的标准化能使商品的陈列富有整体感和系列美 ，以吸引顾客的注意力。 三是采用成套化、礼品化的包装形式。精心包装的商品，既新颖、精美 ，又统一完整，使消费者感到 高档、名贵，增加了心理上的满足与 自信。四是表现鲜明的民族风格。 “愈富有民族性的作品，就 愈具有凰际性”，这句话同样适用于商品的包装。那些具有鲜啤民族特色和地方特色的 “老字号” 抟缝商品，往往深受国内外消费者的青睐。 第三，选定和构置 良好的售货场所。首先要蛤售货场所取个动听优美的名称。名称要视之醒 目、诵之上El，日有余味，切忌贪大求洋；其次张贴适宜的对联，以使店面增辉；三是重视商店的外 形构建与门面装璜}四是讲究商品的摆设}五是设置理想的店内装饰。 第四，设计优美的商品橱 窗。橱窗设计应遵循的原则 ；一是 “美”在典型 ，即陈列的商品从式 样、色泽、质地等方面，均代表了本国、本地区或本单位的先进水平．力求成为同类产品的精华．具 有传递新的消费信息的作用；二是 “美”在重点。将一种具有典型美的商品选样或图案置于橱窗的 中心位置或横而贯之，以形成顾客审美心理的 “趣味中心”；三是力求平衡与和谐，讲求对称与西 调一致：四是注意清晰美与朦胧美，既要注意颜色、线条与明暗度，给顾客以真实感 ，又要刨设一 种 “雾中看花、月下观景”的意境 ，给人以朦胱的美。橱 窗陈列物还应常换常新 ，以保持较高商业 信誉 ，传递必威体育精装版商品信息。 第五，提高营销人员的文化素质和美学修养。营销人员(包括业务员和商店售货员)是商品销 售活动的主体 提高营销人员的素质是促销增效的