影立方定稿..doc

影立方广告策划案 广告策划小组名单：付敏（组长）、张晓东、黄占年、杨佰龙 标题：影立方——让最珍贵的记忆永不褪色 副标题：让青春的记忆永驻心间 影立方是由湖北青林传媒股份有限公司针对武汉三十多所高校进行的一个试点项目，对于企业它是一个专业的企业品牌推广专家，他通过在各大高校为企业做宣传有力的提升了企业的知名度，增强了企业产品的竞争力，拓展了企业的市场和目标群体；同时影立方还通过赞助校园大型活动、为这些活动制定策划，使大学生在校生活丰富多彩，同时增加了大学生的社会阅历；另外影立方通过对校园大型活动进行跟踪录制，记录了大学生的美好青春，使我们在多年后能够再重温那段美好的时光，感受大学生活的惬意，使得那段最贵的记忆永不褪色。 纵观现在高校的影视视频制作市场极不规范，鱼龙混杂，使得制作水准达不到一个满意的水平，我们的团队创作人员经过三年的潜心研究提出影立方360度整合制作，这项技术是通过影像技术的360度全方位整合把输出成品的质量同比提升一个档次，因此在本质上把校园普通视频作品与我们的作品区分开来，使得影片效果上更适合学生，色彩上更艳丽，更富个性化，品质上更精益求精。 策划目的： 扩大影立方的知名度，通过与各大高校的合作展现影立方的实力。 树立良好的品牌形象，为整体营销造势。 通过宣传扩大市场，促进企业的校园占有率，以寻求和更多高校 良好合作关系 目 录 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、企业与竞争对手的竞争状况分析 四、企业活动状况分析 五、SWOT分析 第二部分 项目定位及推广策划 一、目标市场定位 二、项目定位 三、媒体策略 四、推广费用预算 五、选择影立方的六大理由 第三部分 项目定价策略 一、定价原则 二、定价策略 第一部分：市场分析 营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素。 企业目标市场所处的区域的宏观经济形势 A 总体经济形势：专门针对校园的专门的媒介还不是很多，武汉大学和企业众多，市场广阔。 B 总体消费态势： 武汉是我国第四大城市，人口众多，有多所大学和知名企业，市场广阔.消费呈上升趋势 C 产业发展政策：国家出台《文化产业振兴规划》，将重点推进包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫产业的发展，该法规的出台将会推动文化产业跨媒体、跨区域、跨行业的整合。 市场政治、法律背景：处于改革开放新时期，市场更加开放，技术垄断不复存在，法律方面的《音像制品广利条例》、《世界版权公约》更加完善。 市场的文化背景：影立方传播的是企业的品牌文化，有助于促进大学生自主创业，并且通过记录大学的点滴回忆有助于大学生忆苦思甜，符合社会主义文化方向，并且由于形式新颖符合大学生求新的性格，容易被接受。 2、市场营销中的微观制约因素。 影立方与目标群体的关系：影立方的合作对象和目标市场主要是大学和知名企业，都相对比较稳定。 影立方与同行企业关系：影立方在校园为企业做品牌宣传的做法独具一格，在这方面目前竞争者还不多，和同行目前是合作多于竞争，并且在校园大型活动方面影立方也是先入为主占据了一定主动权。 消费者与产品分析 现有消费者分析： 现有的消费者总量：武汉市的一些知名企业和部分大学。 现有消费者年龄：一般是年龄在1828 现有消费者收入：大学生基本上没有固定收入，企业根据业绩而定。 消费者受教育程度：多为本科，有部分博士和研究生，学历较高。 消费者行为态度：这部分人学历较高，并且喜欢赶潮流。 潜在消费者：总量大约在130万，年龄大约在18—28之间，收 入大约在1500—5000左右，受教育程度在中等文化水平以上 产品分析： 1、质量：影立方制作的视频在同行中属于高质量产品，是通过影像技术的360度全方位整合把输出成品的质量同比提升一个档次。 价格：产品价格在同类产品中属于中高档次，价格与质量配合合理，消费者对于本公司产品定价较为满意。 取材：产品取材都是对于大学生真实生活的再现，再经过人工处理，色彩更加鲜艳。 2、产品定位分析：企业对产品的定位是：打造市场中高档产品的第一。目前已经有部分消费者认可这一定位，企业对产品的定位某种程度上达到了拓展市场的目的。 三、 企业与竞争对手的竞争状况分析：