公共关系原理与实务(第三版)教学配套课件何伟祥第11章公共关系专题活动.pdfVIP

高职高专教育市场营销专业教材新系 东北财经大学出版社 目 录 11.1 庆典活动 11.2 赞助活动 11.3 其他活动 11.1  庆典活动 11.1.1庆典活动的类型及主旨 1）开幕典礼。 2 ）周年纪念日庆典。 • 公关人员在策划和组织周年庆典活动时，应注意以下问 题： • （1）作为组织发展过程中的里程碑，周年庆典需体现 总结过去，继往开来的内涵。 11.1  庆典活动 • （2）作为组织自己的节日，周年庆典应强化对内部员 工进行热爱组织教育、热爱本职工作教育的主题。 • （3）作为庆典活动，周年庆典应突出节日的喜庆气 氛。 • （4）作为公关专题活动，周年庆典应围绕组织周年纪 念这个中心内容进行创意，以增强活动独特性和对公众 的吸引力。 11.1  庆典活动 3 ）其他纪念日特别庆典。 • 一般来讲，根据不同的目的，组织的特别庆典可有不同 的选择： • （1）以制造新闻，吸引外界为主要目的。 • （2）以强化观念，引起注意为主要目的。 • （3）以关心组织员工，增进内部团结为主要目的。 • （4）以关心社会，宣传自己为主要目的。 4 ）节庆活动。 11.1  庆典活动 11.1.2开幕典礼的组织 1）拟定宾客名单 2 ）确定典礼程序及安排接待事宜 3 ）事先确定主持人和致贺、答词人名单，并为本单位负责 人拟定开幕词或贺词和答谢词 4 ）确定剪彩人员 5 ）安排助兴节目 11.2  赞助活动 11.2.1赞助活动的目的 1）有利于公共关系传播宣传 2 ）沟通和培养同公众的良好情感 3 ）树立关心社会公益事业的良好形象 11.2  赞助活动 11.2.2赞助活动的类型 1）赞助体育活动 2 ）赞助文化艺术活动 3 ）赞助教育事业 4 ）赞助社会的各种公益事业 5 ）赞助建立某项职业奖励基金 6 ）赞助学术理论研讨活动 11.2  赞助活动 11.2.3赞助活动应遵循的原则 1）自愿原则。 2 ）社会效益原则。 3 ）传播效果原则。 4 ）量力而行原则。 5 ）合法、合理原则。 11.2  赞助活动 11.2.4赞助活动的策划 1）赞助要符合本组织的特点 2 ）赞助活动要适时，并能同其他专题活动结合进行 3 ）突出赞助的独特性 4 ）特别行业的赞助活动要注意赞助的特殊性 11.2  赞助活动 11.2.5赞助活动的步骤 1）调查研究。 2 ）制订赞助计划。 3 ）审核和评定赞助项目。 4 ）具体实施赞助。 5 ）检验赞助效果。 11.3  其他活动 11.3.1联谊活动 1）联谊活动的层次 2 ）举办联谊活动应注意的事项 11.3.2宴请活动 1）类型。 2 ）组织宴请应注意的事项。 11.3  其他活动 11.3.3参观活动 1）对外开放参观活动 2 ）参观游览活动 11.3.4文艺演出及电影招待会