公共关系原理与实务(第三版)教学配套课件何伟祥第5章公共关系活动策划.pdfVIP

高职高专教育市场营销专业教材新系 东北财经大学出版社 目 录 5.1 公共关系活动策划的含义与特征 5.2 公共关系活动策划的价值与原则 5.3 公共关系活动策划的程序 5.1  公共关系活动策划的含义与特征 5.1.1策划的含义 5.1.2公共关系活 动策划的含义 1）策划者 2 ）策划目标 3 ）策划对象 4 ）策划内容 5 ）策划结果— —公关策划方案 5.1  公共关系活动策划的含义与特征 5.1.3公共关系活动策划的特征 1）整体性 2 ）目的性 3 ）主动性 4 ）谋略性 5.2  公共关系活动策划的价值与原则 5.2.1公关活动策划的地位 5.2  公共关系活动策划的价值与原则 5.2.2公关活动策划的价值 1）公关活动策划是公关实务的最高层次 2 ）公关活动策划是公关价值的集中体现 3 ）公关活动策划是公关运作中的飞跃 4 ）公关是企业品牌与目标竞争的法宝 5.2  公共关系活动策划的价值与原则 5.2.3公共关系活动策划的原则 1）创新原则 2 ）时效原则 3 ）可行原则 4 ）道德原则 5.3  公共关系活动策划的程序 5.3.1收集信息，评估分析 5.3.2确定目标，公众分析 1）公关目标的内容：作为一个复合目标系统 2 ）公众分析 5.3.3设计主题，创意策划 5.3  公共关系活动策划的程序 5.3.4选择传媒，确定议程 1）依照公关目标要求选择传媒 2 ）依据公关对象选择传媒 3 ）依据传播内容选择传媒 4 ）依据经济条件选择传媒 5.3  公共关系活动策划的程序 5.3.5审定方案，确定预算 1）方案优化 2 ）方案论证 3 ）书面报告 5.3.6事后评估