公共关系 教学配套课件 葛梅 张瑞华 第九章 公共关系专题活动.pdfVIP

公共关系 主编葛梅张瑞华 第九章 公共关系专题活动 第一节 公共关系专题活动的类型 第二节 公共关系专题活动的程序 第三节 公共关系专题活动的策划 第九章 公共关系专题活动 09Z1A.tif 第九章 公共关系专题活动 YD.tif 第九章 公共关系专题活动 09Z1B.tif 第一节 公共关系专题活动的类型 一、新闻发布会 新闻发布会又称记者招待会，是指特定的社会组织或个人把有关新 闻单位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介绍情况，让记者就此 提问，由专人回答问题的一种特殊会议形式。新闻发布会是传播信 息、谋求新闻界对某一事件客观报道的行之有效的手段，也是社会 组织搞好与新闻界关系的最重要方式之一。 09Z2B.tif 第一节 公共关系专题活动的类型 二、展销会 展销会是社会组织通过实物的展示和文字、图表等的示范表演来配 合宣传组织形象和推广产品的专题活动。展销会所运用的实物、图 表、动人的解说、优美的音乐和造型艺术相结合的方式，比一般的 文字和口头宣传更有效，更引人入胜，更能产生吸引力。它不仅能 加深公众的印象，而且能提高组织和产品在公众心目中的可信度， 展销会的具体特点，表现在如下几个方面： 1.传播方式的复合性 展销会通常要同时使用多种媒介进行交叉混 合传播，包括：①实物媒介，如展品、模型、实物演示、展台及展 厅布置。 2.传播效果的直观性 展销会一般以展出实物为主，并以专人讲演 和示范产品的使用方法等方式进行现场的示范表演。 第一节 公共关系专题活动的类型 3.与公众沟通的双向性 展销会为组织与公众提供了直接接触、相 互交流的机会，通过听取意见、相互交流、深入讨论，组织在让公 众了解自己的同时，也在了解公众对展品、组织形象的意见与反 应，并根据公众反馈的信息对产品及相关的工作进行及时的改进。 三、赞助活动 (一) 明确赞助的目的 1.扩大知名度 举办赞助活动并通过新闻媒介的广泛传播，扩大组 织的知名度。 2.增强信任度 通过赞助的手段证明组织的经济实力，赢得社会公 众的信任。 3.提高美誉度 追求组织的社会效益和承担组织的社会责任。 第一节 公共关系专题活动的类型 (二)开展赞助的基本原则 1.社会效益原则 社会组织开展赞助活动的目的是树立道德人格形 象，表明社会组织积极承担社会责任和义务。 2.合法原则 合法原则是开展赞助活动的基本要求。 3.实力原则 社会组织开展赞助活动应当量力而行，根据社会组织 的经济实力和利润额，支出合理的赞助经费。 4.相关原则 一般地说，社会组织赞助的活动对象应当与公众生活 或社会组织的经营内容相关联，以获得直接的公关宣传效果。 (三)公益赞助的类型 1.赞助社会福利事业 为各种需要社会照料与温暖的人如孤寡老 人、残疾病人、福利院儿童等提供物质、经费帮助，开展服务活 动。 第一节 公共关系专题活动的类型 2.赞助教育事业 教育是立国之本，发展教育事业是一个国家的基 本战略方针。 3.赞助社会公益事业 社会组织出资参加市政公共建设，如修建公 路、天桥、公园、路标等，一方面可以为政府减轻建设压力，赢得 政府公众的信赖；另一方面又能为广大市民公众带来方便，赢得市 民公众的称赞。 4.赞助体育运动 由于体育比赛活动拥有众多的观众，而且往往是 新闻媒介热衷报道的对象，对公众的吸引力较大，因此，社会组织 可通过赞助体育运动，以此增强对公众施加影响的广度和深度。 5.赞助文化生活 文化生活是公众社会生活的主要内容之一。 第一节 公共关系专题活动的类型 JJ.tif 第一节 公共关系专题活动的类型 09Z3A.tif 第一节 公共关系专题活动的类型 09Z3B.tif