市场营销学第2版教学配套课件许以洪第三章战略规划与市场营销管理.pdfVIP

下载本文档

7
0
约 42页
2017-08-18 发布于广东
举报
版权申诉

市场营销学第2版教学配套课件许以洪第三章战略规划与市场营销管理.pdf

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第三章战略规划与市场营销管理本章教学目的 • 把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的一般过程； • 理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容； • 了解企业的业务战略计划过程，理解SWOT分析； • 认识市场营销的管理过程。 2013/6/24 2 本章教学重点与难点 • 企业战略的含义与特点 • 企业使命的界定 • 规划投资组合的方法 • 规划新业务成长战略 • SWOT分析 • 市场营销管理的过程 2013/6/24 3 本章教学内容 • 第一节企业战略与战略规划 • 第二节企业的战略总体规划 • 第三节业务战略计划 • 第四节市场营销管理过程 2013/6/24 4 第一节企业战略与战略规划一、战略的概念与特征一、战略的概念与特征二、企业战略的层次结构二、企业战略的层次结构三、企业战略规划过程三、企业战略规划过程 2013/6/24 5 第一节企业战略与战略规划一、战略的概念与特征一、战略的概念与特征  战略是企业为实现其预定目标而对企  战略是企业为实现其预定目标而对企业内外的各种资源及相关任务所做的业内外的各种资源及相关任务所做的全盘考虑和统筹安排。全盘考虑和统筹安排。  企业战略的特征  企业战略的特征  全局性  全局性  长远性  长远性  纲领性  纲领性  抗争性  抗争性 2013/6/24 6 第一节企业战略与战略规划二、企业战略的层次结构二、企业战略的层次结构总体战略业务单位战略业务单位A 业务单位B 业务单位…… 职能战略市场营销生产部门财务部门人力资源战略战略 …… 战略战略 2013/6/24 7 第一节企业战略与战略规划三、企业战略规划过程三、企业战略规划过程发现问题并分析发现问题并