市场调查与预测 樊智勇 第七章.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 商品经济寿命周期的特殊形态 尚辅网 影响商品经济寿命周期的因素 尚辅网 二、商品经济寿命周期所处的阶段的判断 尚辅网 商品销售状况判断法 根据商品销售变化过程的趋势来判断商品经济寿命周期所处的阶段，并对未来的市场前景作出预测。 其判断的一般原则如下。 尚辅网 例 年 份 零售量 年 份 零售量 年 份 零售量 1980 0.05 1987 3.02 1999 61.86 1981 0.06 1988 4.82 2000 93.06 1982 0.08 1989 8.46 2001 105.14 1983 0.11 1990 14.80 2002 98.20 1984 0.18 1991 18.19 2003 86.63 1985 0.21 1992 25.96 2004 80.12 1986 0.38 1993 36.18 2005 85.14 1987 0.48 1994 49.71 2006 93.86 1988 1.04 1995 51.69 2007 86.15 根据上表数据绘制的某地1980--2007年彩色电视机社会零售量的动态曲线图，可以判断某地彩色电视机经济寿命周期已进入成熟期，未来销售主要是以旧换新，其销售前景在将来一定时期内徘徊不前。若用近五年的平均值作为2008年的预测值，则为86.4万台。 某地历年彩色电视机社会零售量 单位：万台 某地1980--2007年彩电社会零售量动态曲线图 尚辅网 耐用消费品普及率判断法 耐用消费品普及率一般是指一定时空范围内平均每百户家庭拥有某种耐用消费品的数量。通常根据城乡居民家庭收支抽样调查资料进行测算。计算公式为： 耐用消费品普及率与商品经济寿命周期各阶段之间的数量对应关系如下： 尚辅网 例 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 摩 托 车（辆） 洗 衣 机（台） 电 冰 箱（台） 彩 电（台） 空 调（台） 家用电脑（台） 电 话（台） 家用汽车（辆） 13.2 90.6 76.1 105.4 20.0 3.8 3.3 0.3 15.1 91.4 77.7 111.6 24.5 5.9 7.1 0.3 18.8 91.5 80.1 116.6 30.8 9.7 19.5 0.5 20.4 92.2 81.9 120.5 35.8 13.3 34.0 0.6 22.2 92.9 87.4 126.4 51.1 20.6 62.9 0.9 23.5 93.1 88.5 128.5 54.4 23.4 73.4 1.6 24.8 93.6 89.5 129.3 60.6 26.8 78.6 2.2 25.0 95.5 90.8 134.8 80.6 33.2 88.6 3.4 某市城镇居民百户耐用消费品年底拥有量 尚辅网 对比类推法 尚辅网 例 甲乙两地空调普及率 项 目 1997年 2007年 年增长率（%） 1．甲地空调普及率 乙地空调普及率 2．甲地居民年消费水平（元） 乙地居民年消费水平（元） 32.9 23.3 4860 3319 81.6 61.5 5274 3605 9.5 10.2 8.5 8.7 尚辅网 第五节 其他定性预测方法 尚辅网 第五节 其他定性预测方法 一、 企业景气指数法 二、 购买力区域指数法 三、 头脑风暴法 尚辅网 一、企业景气指数法 通过对问卷调查数据汇总处理，计算有关景气指数来反映本期的实际景气状况和下期的景气状况的走势。 主要有下列两种指数： 尚辅网 例 某地某年对1200名工业企业家进行第三季度和第四季度的企业外部宏观经济环境判断调查，通过问卷资料汇总处理，得到如下表的数据。 1200企业家对宏观经济环境判断次数分布 宏观经济环境 好 一般 差 合计 （三）上季实际（人） 频率% （四）本季预计（人） 频率% 720 60.00 950 79.17 430 35.83 226 18.83 50 4.17 24 2.00 1200 100.0 1200 100.0 尚辅网 二、购买力区域指数法 是衡量不同地区需求程度的综合性评价指标，又称市场潜在需求指数。 购买力区域指数的综合计算有以下两种： 尚辅网 例 某地购买力区域指数计算表 地 区 总户数 比重（%） 国内生产总值比重（%） 商品零售额比重（%） 购买力区域指数（%） 汽车潜在需求量（千台） A县 B县 C县 D县 E县 F县 G县 12.18 15.81 8.65 14.95 15.06 14.40 18.95 43.44 8.24 6.93 12.17 11.15 10.97 7.10 33.99 11.65 10.36 11.