市场调查与预测（宋文光） 市场试题 3d.docVIP

一、单项选择题（每小题2分共12分） 间接资料 2、适用性 可信程度 3、图形观察 阶差判断法 4、探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查 5、消费者市场调查 产业市场调查 6、非全面调查 有代表性 7、先行指标 同步指标 滞后指标 8、具有代表性 9、核心内容 人口构成 家庭 消费心理和购买行为 市场占有率调查 10、自变量 因变量 11、向前推移 12、函数关系 相关关系 13、一元相关回归分析预测法 多元相关回归市场预测法 自相关回归分析市场预测法 14、客观性 全面性 深入持久性 15、调查者 被调查者 16、直接访问 间接访问 17、决策 设计 筹划 18、报刊问卷、邮政问卷、送发问卷 19、自填问卷、访问问卷 20、封面信、指导语、问题与答案、结束语 三、简答题（每小题6分，共计18分） 1、移动平均法的含义和特点是什么？ 答： 移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。移动平均法有两个明显的特点： （1）对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。 （2）移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。 移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。 。 2.造成市场预测不准确的原因是什么？ 答： 造成市场预测不准的原因是： （1）市场预测资料的限制。 （2）市场现象音响因素的复杂性。 （3）预测方法不适合。 3．简述相关回归分析市场预测法的含义和预测步骤。 答： 相关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。 其预测步骤： （1）根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。 （2）确定回归方程，建立预测模型。 （3）对回归模型进行检验，测定预测误差。 （4）用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计 四、计算题（每小题10分共计30分） 1、解： 第一步：求出2002年白糖人均消费量 第二步：估算2003年白糖人均消费量 第三步：估算2003年该市人口数 第四步：估算2003年该市白糖需求量预测值 : 从题意可知，年新增普及率应为（85%—35%）由于空调器平均使用寿命为7年，因此年更新系数为。由此可得：  该地区下一年度空调器需求量预测值为3.23万台。 解： 第一步：求2002年彩电需求弹性系数。  第二步：预测该市2003年彩电需求量。 根据题意，该市2003年彩电在2002下半年每台1630元基础上，再降价300元，因此， 所以，预测该市2003年彩电需求量为36135台。 第 3 页 共 3 页