全运会品牌资产建设研究的论文.pdfVIP

全运会品牌资产建设研究 李屹松 北京体育大学管理学院 北京100084 本文运用文献研究和逻辑分析方法，分析了全运会品牌建设存在的问题，提出相应 的解决办法，以期提升全运会的品牌资产价值，改善全运会市场开发困局。 1. 全运会品牌资产建设情况综述 全运会品牌资产的构成由公众对全运会的忠诚度、认知度、质量感知、联想和其他 专有资产等构成。除具有较高的认知度外，全运会品牌资产其它维度还没有得到充分的 开发和利用。 2. 全运会品牌资产建设存在的问题分析 2.1 缺乏统一的品牌管理机构、品牌资产建设缺乏连续 。 “谁承办, 谁开发, 谁受益”的全运会举办思想，使全运会缺乏统一的品牌管理机 构。国家体育总局在全运会品牌管理上的缺位，使全运会品牌建设缺乏系统 、长期 ， 品牌传播被割裂，品牌资产被稀释。 2.2 品牌识别系统未形成、品牌形象不清晰 全运会的品牌形象就是公众对全运会的总体看法和 质印象，是公众对全运会感 知、理解和联想的总和。品牌形象的树立依赖于品牌识别系统。全运会并未建立起完整 的品牌识别系统。品牌识别系统的不完整，导致公众心目中对历届全运会形象的认识都 是单一的，没有对全运会整体建立起清晰、准确的品牌形象。 2.3 缺乏品牌建设意识、专业知识匮乏 全运会在品牌经营方面意识淡薄。历届全运会对品牌形象树立及品牌资产提升还缺 乏应有的重视, 对品牌建设的内容及复杂 更缺乏深刻的理解。 2.4 缺乏有效宣传手段、品牌传播不足 往届全运会主要以媒体曝光为主要传播形式，这对于认知度的提升有一定帮助，但 对于增进品牌资产其他维度价值则稍显不足。 3. 构建全运会品牌资产的对策和建议 3.1 建立统一的品牌资产管理机构 660 宜由体育总局组建统一的全运会品牌管理机构，从战略上布局，并在全国范围内统 一开发和建设全运会品牌资产，改变全运会品牌建设无积累、不持续的状态。 3.2 建立统一的品牌识别系统，树立清晰的品牌形象。 全运会应设立具有统一内涵的全运会品牌精髓和核心识别系统，而延伸识别系统中 的要素则可以体现各届特色，但所有延伸识别要素都应由统一的全运会品牌管理机构来 审定。 3.3 加强培训，提升品牌资产管理人员素质 加强对品牌管理人员的培训，加深他 对品牌管理复杂 和长期 地认识。 3.4 拓宽传播沟通渠道、丰富传播手段 改变以媒体传播为主导的原有传播模式，增加更多的和公众互动手段。从媒体的 “推”和公众自发的 “推”两方面共同推动全运会品牌资产的增加。 河北省水上项目现状分析与发展思考 1 1 2 2 王敬茹 , 史东林 , 翟 东 , 周颖洁 1. 河北省体育科学研究所 河北石家庄 050011 2. 河北省体育局水上运动管理中心 河北石家庄 066000 目的 通过对河北省水上项目2010-2013 年间奥运会、全运会比赛项目部分比赛名 次的统计，分析水上项目现状，针对突出问题提出发展建议。 方法 运用文献资料法、调查法、比较分析法对河北省水上项目现状进行归纳分析。 结果 （1）九运会是河北竞技体育的转折点，水上项目则从八运会开始就有金牌进 账，为河北竞技体育的发展贡献了力量； （2）在 2010-2013 年水上项目奥运会、全运 会设项的部分全国比赛中： ①2010 年河北皮艇项目单人、四人艇是拿分 牌的主力而 且均为女队，男队以双人艇成绩较好，具备进入决A 的水平；划艇项目为我省的弱项， 仅在4-8 名间徘徊；赛艇仅统计到一次比赛不做分析。②2011 年 三名艇次较少，男子 5 条艇，女子仅一条入围，在4-8 名的统计中也仅有9 条艇 （男6 女3）打进了决赛A 组；女子四人皮艇还是占据了相对优势的地位，但总体而言河北省水上女子项目实力还 661