传播理论在微博客传播过程中的变异.pdfVIP

第28卷第4期 运城学院学报 V01．28No．4 2010年8月 JournalofYunchengUniversity Aug．2010 传统大众传播理论在微博客传播过程中的变异 杜海宝 (东北师范大学文学院，吉林长春130024) 摘要：以twitter为代表的微博客是近两年来继博客、播客之后新兴起的一种传播方式。2007年3月，位于 美国旧金山的twitter网站正式上线，随即便在全美刮起了一股微博旋风，微博这种新兴的传播渠道急剧地改变 着人们的交流方式，其对传统的大众传播媒介包括互联网在内都产生了巨大的影响。不久，微博风靡全球，在中 国也兴起了一股微博热潮，如：叽歪网、饭否网、腾讯滔滔、新浪微博等网站的出现。微博客的强势兴起是由当前 社会的大环境所决定的，但微博客自身的传播特点也是其强势兴起的重要原因。与传统的大众传播媒介传播特 点不同，微博客具有传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化、传播渠道多元化、传授双方互动性强的 特点。为此，传统的经典大众传播理论在微博客新的传播环境下会发生哪些变异?应该说还是一个值得探讨的 理论问题。 关键词：微博客；经典大众传播理论；变异 中图分类号：G206．2文献标识码：A文章编号：1008—8008(2010)04-0101—03 一、微博客的概念界定 一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些 “微博客”又称为“微型博客”或“一句话博 涂鸦所有人都可以看见”。与传统的大众传播媒介 客”，它是即时信息的一个变种。微博客传播内容 传播特点不同，微博客具有传播主体草根化、传播内 精而简，最多只有140个字，但是传播内容却相当丰容碎片化、传播速度即时化、传播渠道多元化、传授 富。因为微博客网站以互联网web2．0技术为依托，双方互动性强的特点。为此，伴随着传统大众传播 媒介发展起来的经典大众传播理论在微博客的传播 支持API(开放的应用数据接口)技术，由此实现了 网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体(如即 过程中是否存在?如果存在的话，是以一种什么样 时通讯工具，如：QQ、rrlsn等)的超级链接…。微博的方式存在?有没有发生变异?这些应该还是一个 用户可以在登录微博客网站时分享其他用户的文字 值得探讨的理论问题。 和视频信息，也可以随时随地保持与其他微博用户 二、传统的经典大众传播理论在微博客传播过 的联系与互动。因此，所有的微博用户就构成了一 程中的变异 个立体的即时在线传播网络，其具有强大的传播功 (一)传统的“把关人”理论在微博客传播过程 能。《时代》杂志认为，微博客被称作“社会运动媒 中的异化 介(socialmedia)”，原因在于其“自由，高流动性，高 个人化与非常迅速”的特点汪J。微博客源于美国的 是由库尔特．卢因于1947年发表的《群体生活渠 twitter网站，其网站的宗旨是为用户提供一种相互道》一文中首先提出的。“把关”就是传播过程中搜 集、整理、选择、处理、加工与传播信息的行为。“把 交流的途径，也就是说twitter网站是一个平台，用户 可以在这个平台上任意发表自己的意见、建议、发泄 关人”就是对信息进行过滤与加工的人”¨。后来， 自己的情感、也可以把自己的所见所闻所感在这个 美国传播学学者怀特根据这一概念提出了最基本的 平台上表达出来。正如微博客的创始人之一埃文． 把关行为模式：输入信息一输出信息=把关过滤信 威廉姆斯(EvanWilliams)所说的：“微博客好比是息H】71。怀特提出的这个把关行为模式过于强调把 收稿日期：2010—05—26 作者简介：杜海宝(1984一)，男，山西河津人，东北师范大学传播学硕士研究生，研究方向为新阿传播理论与实务。 ·101· 万方数据 关者的个人权