论标志设计的创意.pdfVIP

WideRngte {广角 论标志设计的创意 马武军 安康学院 陕西安康 725000 摘要 ：标~(LOGO)是现代企业导入cls系统的重要部分，也是高校艺术设计专业的重要核心主干课程，一个具有鲜明 特点而且恰到好处的标志，对于宣传企业形象、增强视觉识别有着举足轻重的意义!在注重品牌效应的今天，一个 具有文化、艺术气息且独具匠心的标志，无疑将会有效提升企业形象及文化品位，铸就企业品牌形象，对受众形成 良性心理效应 ，打造企业经济价值与文化价值双赢局面! 关键词 ：标志；标志设计；创意；CIS系统；品牌效应；价值 CIs，也称CI， 般译为 “企业形象识别系统 ”。包含有 具体的、形象化的造型及色彩进行表达，是信息传达更具有传 MI、BI、VI三部分。其中VI部分主要负责完成的是企业的视 播力 ，让信息传达的过程更具生活化的鲜明感受 ，从而提高了 觉识别系统。此系统是以企业标志、标准字体、标准色彩为 信息传达的效率 ，也正是因为有了创意的存在 ，信息传达的效 核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化 应不再仅局限于信息本身，实现了信息传达的 “客观信息陈 特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概 述”到 “精神领域发散”的扩展，从而使受众在接触到信息的 念，塑造出独特的企业形象。 第一时间就强烈地感受到其中所蕴涵的艺术、文化气息，生战 我们必须看到，标志设计不只足对标志本身的创造，它和 常规信息传达所 不可实现的心理上的冲击，直接作用 ：fl受众 标准字体、标准色彩在 一个系统环境中共同存在。可以这样 的思维活动环节，使其产生 向往之情 ，缩短了信息传达的作用 讲：一个脱离标准色彩和标准字体的标志是不具有视觉识别能 时间，巧妙的提高了信息传达的效率 ，强化 了受众对信息的记 力的。由此我能还可以看到的是一个真正意义上的标志是构 忆与认可度，减少的信息传达的资源消耗 。从基本思维属性上 架于企业视觉识别系统的，而这个视觉系统又与其他两个系统 看，创意是带有明显的 “感性特色”的思维活动，也正是因为 (理念识别系统 、行为识别系统)共同完成了对企业形象的提 它的 “感性特色”，也使得那些带有创造性思维活动的行为更 升，因此 ，我们绝不可孤立的运行标志设计的行为，只有运行在 加具有对受众的 “杀伤力”，因为在科技飞速发展的当今世 “业形象识别系统”中，才能创作出真正具有生命的标志! 界，人们看惯了也看腻了那些 “由此及彼”、 “非黑即白”的 设i．1(‘艺术设计)是对 “使用价值”和 “审美价值”的完美 逻辑体系，产生了视觉上、心理上甚至精神上的强烈疲劳感， 结俞，标志设计当然也不例外。 于是受众在接受信息的时候就会产生厌烦的负面心理、情绪， 标志设计的创意应该从 “使用价值与审美价值完美结 不利于信息传达。 “创造性”的解决 问题变成了顺理成章的 合”的思路去推进。于是问题就可 以被分化为三个方向：l、 必然要求 。然而，站在辩证 的角度来看待创意，我们不难发现 使用价值 ；2、审美价值 ；3、两个价值完美结合。当然， “企 一 个事实 ：金点子不是信手拈来的东西 ! 业形象识别系统”也应该成为标志设计的基本运行环境 ，于 “文章本天成，妙手偶得之”，这是文心雕龙里对好文章 是我们可以基本掌握标志设计的几个关键点一～使用价值 ；审 的产生所做的精辟论断，创意也是如此。好的创意的产生是带 美价值 ；两个价值完美结合；企业形象识别系统。这是标志设 有偶然性的，我们中国人对于成功讲究要天时、地利、人和缺 汁必须解决好的关键点，而最核心的操作就是如何协调处理这 一 不可 ，创意更是如此 ，在方方面面的因素都齐备的情况下也 儿 之间的关系，标志设计的创意就是指在进行标志设计的过 只是提高了创意产生的几率而已。这一点无疑是违背 了设计 程中，为J， 有效地完成标志所承载的任务、增加标志的视觉 的时效性 、前瞻性原则，由于创意产生的不可预见性 ，将导致 传达力度、打造标志的艺术性及文化品味所进行关于标志造 信息传达的结果扑朔迷离 ，使设计行为失去计划性、整体性及 型 、色彩问题处理的创造性思维活动 ，简单地说，标志设计创 可靠性，最终将导致设计行为的完败 !