“青番茄” 网上免费图书馆成功运营的特点分析 李子臣.docVIP

“青番茄”网上免费图书馆成功运营的特点分析 李子臣（山东理工大学图书馆 淄博 255049） 摘要 “青番茄”免费借阅、送书上门的网上免费图书馆服务模式，2010年8月一经推出，即赢得了众多个人用户、企业用户的认可使用。目前其馆藏图书已达40万册，已在27城市开通服务，员工也达到400余人。虽然青番茄的运行资金主要来源于企业年费和个人押金，至2012年尚未盈利，但是其运行模式的新颖性及其鲜明的公益性质，定会赢得政府及公众的支持，它的成功运行及盈利前景一定会带动三大网络书店推出“可借可买任你选”的新服务。 关键词 青番茄；免费借阅；网络借书；可借可买 Free online library of green tomatoes Analysis of the characteristics of successful operation Li-ZiChen (shandong University of science and technology library zibo 255049) Abstract：Free online library of green tomato borrow free of charge to send books door-to-door service mode, Once launched in August 2010, that won the recognition of many individual users, corporate users use.. Has reached 400,000 of its collection of books, have been opened in 27 cities, has reached more than 400 employees. Although green tomatoes run funds mainly come from the the corporate annual fee and personal deposit has not been profitable in 2012, But the public nature of the novelty of its operating mode is extremely distinctive, will win the support of the government and the public, Its successful run and earnings prospects will be driven by three major online bookstore, launched the new service can borrow to buy any you choose. Keyword: Green tomatoes; borrow free of charge; The network library; Can borrow can buy 近几年，互联网的便利让电子图书非常盛行，在许多人眼里大有取代纸质图书的趋势，但是全国17—68岁之间6%的读书人心目中，还是难以割舍那种可以用手指摩挲白纸黑字的真实感和闻着纸香墨香的亲切感[1]。互联网也让低价销售图书的网络书店非常盛行，甚至逼跨了许多老字号的实体书店。然而，位于深圳的全球最大的网上免费借阅实体图书馆——“青番茄”（/），却让互联网与实体图书馆无缝链接成为一种现实。 很多互联网创业者都将“免费”这一杀手锏发挥得淋漓尽致，而免费借阅图书这一项有益于个人、团体、企业、国家民族文化提升的公益事业，却被年轻网站“青番茄”采用“实体图书+网络借还+免费物流”的模式发挥得淋漓尽致。“青番茄”自2010年8月正式上线至2012年6月，在没有进行任何广告宣传和市场推广的情形下，已经吸引了300多家付费企业用户[2]、100百万个免费借阅个人用户，已经拥有藏书达40万种，在全国27个城市开通服务，全国员工已达400余人[3]。 1.网上免费借阅实体图书馆“青番茄”的运行特点：免费借阅，送书上门，开通城市之间统借统还 青番茄的读者想借阅图书时，只需打开青番茄的网站，轻点下鼠标，3—5天后就有快递人员将包装好的图书送上门，归还图书时也只需在网上提交还书申请，快递人员再次上门将书取走，而这一切，完全免费。唯一的要求是，用户需要充值一定数额的押金，才能拥有借阅权限。读者在青番茄网站注册后交纳110元押金即可成为会员，可以一次借阅两本书，借阅时间为14天，最高可交纳押金510元，借书10本，时间为56天。还书后，读者可以下单再借，没有次数限制。 与所有实体图书馆相同，用户是可以续借1次的，并且逾期归还图书须交