服装设计“众包”案例分析及其启示.pdfVIP

2010年第3期 (总第 157期) 山东 纺 织 经 济 ． 服装设计 “众包案例分析及其启示 肖 岚 陈 晨 (东华大学纺织学院纺经系 上海 201620) 摘 要：本文以美国在线T恤厂商www．threadless．com的T恤衫设计 “众包”为例．并结合中国SWS 创意社WWW．swser．com的相关发展，在介绍 “众包”的概念、发展和特点的基础上，着重分析 “众包”模式给 服装设计和产品推广带来的新变化，并探究和构想在 “众包”影响下服装这个传统行业出现的新的公司 组织模式、新型商业模式及其带来的启示。 关键词：众包；服装设计；参与式文化；商业模式 中图分类号：TS941．2 文献标识码：A doi：10．3969~．issn．1673—0968．2010．03．026 Analysison “Crowdsourcing”intheFashionDesign：ACaseStudyandits Implicatioas XiaoLan ChenChen (DonghuaUniversity，Shanghai201620，China) Abstract：Basedonthe “cmwdsourcing”casesofAmericanT-shirtCompany(www．threadless．corn)and ChinaSWSwww．swser．corn)，thepaperintroducestheconcept，developmentandthecharacteristicsofCrowd- sourcing，naalysesthenew changesintheclothingdesignandproductpromotion，anddiscussesthenewen- terpriseorganizationalmodelandthebusinessmodelinnovationinthetraditionalfashionindustry anditsap— plications． KeyWords：Crowdsourcing，fashiondesign，participatoryculture，businessmodel 1 引言 所呈现的新型公司组织模式和新型商业模式。 2 “众包”的概念、发展和主要特点 从上世纪90年代开始。信息化和网络化的发 展不仅带动了电子商务、业务外包等新型产业的发 2．1“众包”的概念和发展 展，而且影响了传统产业的设计、生产和销售模式， 尽管早先出现过如维基百科、Linux操作系统 企业的经营和发展模式呈现多样化的趋势。如果说 等公众利用互联网平台自由参与并取得成功的案 业务外包(outsourcing)模式使企业得以集 中发展核 例．但 “众包”这个概念却是新近出现的。 “众包”一 心业务，扩大企业生产、销售和管理能力，近几年发 词首次出现在 2006年6月刊的美国 《连线》杂志上， 展起来的 “众包 ”(crowdsourcing)]illJ反映了网络时代 该杂志的记者JeffHowe推出了 众“包”的概念，并指 的一种新的经营理念和实践。其中所呈现的参与式 出 众“包”是一场商业变革；随后，Howe在维基百科 文化和所体现的集体智慧，以及其所具有的开放式 上为其下 了一个定义：“众包”是指一个公司或机构 创新特点正在改变企业传统的研发、设计、市场开 把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式 发等创新性活动 。甚至辐射和影响到整个社会的创 外包给非特定的(通常是