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媒介经营一MEIJtEJINGYING 数据，金矿或者垃圾 ◇张艳馥 刚接触数据分析工作 ，就有同事 例如 ，一般新车上市，都是先在媒 听众中，35岁以下听众到达率排第一 上前 ，一脸关切 ：“以后由你负责数据 体做软宣 ，之后厂家会召开新品上市 二位 ，而这部分人，正是消费的主力 啦?”“嗯。”“真的啊?!”对方声音高了 发布会，最后是新品上市后的集中宣 军 ，而 FM88．1的听众 ，分散于各年龄 8度。“真的。”我有些没了底气。“真的 传。2009年4月，广汽丰田推出新品 段。由此他得出，在广播窄播化的今 啊?!!”对方已接近纪敏佳震碎玻璃杯 “汉兰达”时，就是先在北京 、广州、上 天，以简单的收听率排名来评估广播 子的高音。“真的。”我基本是在嗓子眼 海 、杭州、南京等一线城市的报纸和网 的价值就是逼着关公战秦琼 ，不同类 哼哼了。 “我太同情你啦!!!”……虽 站投放了一些软文 (广州只在网站投 型的广播 ，受众定位是不同的，只有 目 然之前知道数据工作的繁琐，但被如 放了)。 南《方都市报》发现后 ，立即派 标受众收听率才是有意义的，脱离 “分 此同情 ，还是有些心理准备不足，开始 出相关人员与广汽丰田接洽，经过策 众”价值的概念去讲收听率是没有意 恐惧 ，这是什么样的工作啊? 划 ，4月 13日，“汉兰达”在 《南方都市 义的!据此，他说服老总对河南广播电 不久前 ，总社派我去杭州参加慧 报》做了半版广告，并转 C叠 ，之后又 台考核指标 “收听率”进行改革 ，以更 聪 “数据助力经营”的培训，后又去 陆续投放多天，而在同城其它媒体的 好地激励员工的积极性。 CTR (央视市场研究股份有限公司)培 投放时间，则已是5月 16日，足足相 利用数据助力经营 训 ，经过这两次学习，我发现 ，数据库 差 33天 。 去年，郑州的商业卖场在媒体投 这个东西，其实还是有蛮多乐趣的。同 利用数据让管理更科学 放了大量广告 ，可电台只分到很少一 样的数据 ，在有些人看来是垃圾 ，而在 前几天，参加CTR(央视市场研究 杯羹。为此，朱文伟从年到达率、周投 另一些人眼里，它却是一座金矿。关键 股份有限公司)的培训，河南广播电台 放价格 、万元影响力这 3个数据维度， 就看你如何发散思维去思考，是否有 广告 中心总监朱文伟在介绍经验时 对 《大河报》、《东方今报》、交通频率 、 敏锐的目光去发现，能不能有深度挖 说 ，有一段时间，他曾像打电子游戏一 FM90、FM88．1进行比较 ：《大河报》的 掘的精神去探寻。如果做到了这些 ，数 样 ，天天 “摆弄”数据库，从不同的维度 到达率为47．36％，周投放价格为2．4万 据库于你 ，就会是一座金矿，可以源源 组合数据 ，结果不但验证了很多以往 元 ，万元影响率为20；东《方今报》的到 不断地为你输出价值。现将一些学习 感性的经验，还纠正了一些想当然的 达率为 18．04％，周投放价格为 1．7万 心得与大家分享。 想法。他用数据，有理有利有节地说服 元，万元影响率为 11；交通频率的到达 利用广告监测寻找商机 了老总去改变一些决定 。例如，一般电 率为4．46％，周投放价格为 1．2万元 ， 我见过一些数据分析报告，上面 台都是模仿电视台，用 “收听率”来衡 万元影响率为4；另两家电台的周投放 常常是一堆数字 ，缺少对隐于其后的 量一档节 目的好坏。朱文伟在分析赛 价格均为0．8万元 ，万元影响率为4。 市场的探究 ，因而枯燥晦涩，让人很难 立信的收听率数据时发