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动 漫 研 究 2009年8月第八期 总三十期 本 期 要 目 财政部发布减免税优惠政策 扶持动漫产业发展···························03 湖北省将斥资九千万支持动漫产业······································05 国务院通过《文化产业振兴规划》·······································07 “麦兜”呼应“喜羊羊”引爆国产市场热情······························08 国内动漫企业超过3%的增值税即征即退·································10 文化振兴政策出台及振兴动漫产业的必由之路····························12 批判与建构 世界动画文化与动画形象的理论研究·························14 中国动漫何时才能摆脱模仿印记　创意很重要····························20 翁子扬：一个动漫品牌可撬动庞大市场··································29 陈英杰：市场孕育商机，挖掘“创意金子”·······························30 用4c营销理论去做动画片——《岳飞全传》······························35 目 录 【动漫资讯】 财政部发布减免税优惠政策 扶持动漫产业发展 03 湖北省将斥资九千万支持动漫产业 05 星星之火到燎原之势 政策撬动经济 05 武汉市出资5000万元大力扶持动漫产业发展 07国务院通过《文化产业振兴规划》 07 宋育英现场督办湖北动漫产业发展建议的提案 08 “麦兜”呼应“喜羊羊”引爆国产市场热情 08 广东：提升软实力 从化动漫小步快走 10 国内动漫企业超过3%的增值税即征即退 10 【动漫研究】 文化振兴政策出台及振兴动漫产业的必由之路 12 批判与建构 世界动画文化与动画形象的理论研究 14 中国动漫何时才能摆脱模仿印记　创意很重要 20 评论：中国动漫游戏产业陷入股权融资僵局 22 傻傻的麦兜，给国产动漫哪些智慧 25动漫产业：搭上资本“动车”之后 27 【专家视点】翁子扬：一个动漫品牌可撬动庞大市场 29 陈英杰：市场孕育商机，挖掘“创意金子” 30 文化部庹祖海：动漫的概念是否可以更大些 32 【岳飞全传】看点 用4c营销理论去做动画片——《岳飞全传》 35 【武汉普润动画学院】 《3ds Max影视广告专业班》简介 35 【广电总局关于推荐2009年度第二批优秀国产动画片】 封底 【动漫资讯】 财政部发布减免税优惠政策 扶持动漫产业发展 作者：张一帆一大把网站 　　记者8月4日获悉，从2010年起连续三年，省财政每年安排2000万元，作为专项资金用于我省优秀原创动漫产品创作、研发、制作、播出、出版等方面的补助、贴息、奖励。在技术扶持上，从2010年起连续三年，省发改委每年安排1000万元，支持动漫产业公共技术和信息服务平台的建设。 星星之火到燎原之势 政策撬动经济 作者：瞭月 文章来源：中漫网 五年前，原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》系列电视剧，到2008年上半年已经播出了500多集，也有了一定的知名度。但直到今年春节动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成名以后，公司才一举告别了挣扎在生存线上的日子。600万元投资收获近9000万元票房尚在其次，最引人注目的是品牌形象带来的商业价值：图书、音像、毛绒玩具……各类衍生品纷纷供不应求，连电视剧重播的收视率都高于当初首播。 这个横空出世的“喜羊羊”，一时成了动漫界最激动人心的话题，也为我国原创动漫业带来了多重启示。而7月31日，财政部和国家税务总局发布通知，公布了针对动漫产业的一系列减免税优惠政策，旨在推动动漫产业快速发展，同时鼓励动漫产业提高自主创新能力。中国本土动漫产业将获得更加积极、更加有利的发展环境。 扶持动漫产业政策出台撬动经济 我国动漫产业在政策支持下加快速发展，麦兜、喜羊羊是国产动漫界的惊喜。据行业内部专业人士分析，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间，这急需要国家政策的扶持。 《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》显示，在增值税方面，2010年12月31日前，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售，其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。退税数额为享受税收优惠的动漫软件在当期已征税款的基础上，扣除当期不含税销售额3%的数额。来源出口上，动漫软件的出口按规定免征增值税。在