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市场营销专业毕业设计 题 目： 尚艺美容美发公司广告策划方案 学 号： 201100802019 姓 名： 周 攀 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管 理 学 院 指导教师： 杨 振 宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 周 攀 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 讲 师 工作单位（系、部、处、室） 管 理 学 院 毕业设计题目 尚艺美容美发公司广告策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析：行业环境分析；消费者分析；竞争对手分析；产品分析。 市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。 广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。 广告媒介：广播；电视；报纸。 广告预算 广告效果的评估：市场占有率评估，广告投入产出比 方案设计的重点与计划： 方案设计的重点在于市场策略和广告表现； 计划打造尚艺在湖南市场的知名度和美誉度，吸引与有共同志向的加盟商合作经营，提高尚艺在湖南市场的占有率。 参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、朱晓杰编著：《市场营销理论与实训》北京理工大学出版社 2、蔡瑞林编著：《客户关系管理实务》，北京交通大学出版社 3、菲利普·科特勒编著：《市场营销原理》，清华大学出版社 4、闫洪深编著：《现代广告策划》，高等教育出版社 5、刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社 6、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社 7、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社 8、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社 9、鲍文杰编著：《世界上最卓越的广告大师》工商出版社 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：尚艺美容美发公司广告策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 周 攀 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 确定策划内容，完善策划 第 二 次 指 导 对于方案层次结构的确定，对于宏观环境的分析、消费者定位分析以及广告效果评估等部分内容的修改及完善。 第 三 次 指 导 对第二次修改后仍存在的问题的改进，主要包括确定具体策划目标，产品定位与广告目标的修改 第 四 次 指 导 调整页面版式与排版，文字的进一步修正并最终定稿。 第 五 次 指 导 学生签名： 周攀 教师签名： 杨振宇 尚艺2013湖南市场广告策划方案 学号：201100802019 姓名：周攀 班级:营销1102班 日期：2013月10月15日 前 言 尚艺是由国内顶级美发大师张泽全先生创办，集美容美发服务及教育培训为一体的连锁企业，总部位于广州市，尚艺创始于1994年，从一家名不见经传的小型美发中心逐渐发展成为一家管辖多家培训机构。十余年的风雨兼程，摸爬滚打，尚艺走出了一条以：“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。美发salon，美容spa，美容美发产品各个项目多种多样，五彩斑斓。 尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念，弘扬“求真务实、锐意进取、自强不息、永不言败”的企业精神，着力打造企业的核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业的时尚潮流。 “创精彩人生、造美丽生活”是时代的强音，也是尚艺的使命。尚艺美容美发连锁机构愿以海纳百川的博大胸怀，与广大有志投身于美容美发连锁事业的有识之士携手同行、共铸辉煌。 为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，尚艺企业决定2013年在湖南