XX实业健康饮品校园广告策划方案.doc

市场营销专业毕业设计 题 目： 湘贵实业健康饮品校园广告策划方案 学 号： 201100802025 姓 名： 刘 美 玲 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管 理 学 院 指导教师： 杨 振 宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 刘美玲 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 老师 工作单位（系、部、处、室） 传媒管理系 毕业设计题目 湘贵实业健康饮品广告校园策划方案 一、具体方案的框架结构： 1、市场分析 2、市场策略 3、广告策略 4、广告媒介 5、广告预算 6、效果评估 二、方案设计的重点与计划： 重点通过大量广告宣传及公关活动，提示湘贵的知名度和美誉度，提升产品影响，提升品牌的信誉和形象，以增加品牌的无形资产。 通过给予经销商的一定利益，保证湘贵苹果醋在湖南高校附近大小超市的铺货率，铺以平面及现场POP广告为主，以销售量提升10%~12%以上的增长。 三、参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、《市场营销策划》 杨明刚 高等教育出版社 2009.04 2、《社会心理学》 沈莲香 中国人民大学出版社 2009.08 3、《市场调查与预测》 覃长员 大连理工大学出版社 2009.07 4、《销售管理实务》 张启杰 田玉来 中国电力出版社 2009.02 5、《客户服务与管理》 方玲玉 李琳娜 电子工业出版社 1011.01 6、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社； 7、何修猛编著：《现代广告学》（第六版）复旦大学出版社。 8、鲍文杰编著：《世界上最卓越的广告大师》工商出版社连锁经营管理与实务 9、《销售管理实务》 张启杰 田玉来 中国电力出版社 2009.02 10、《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社 2010 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：湘贵实业健康饮品校园活动策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 刘美玲 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 宏观分析太简单，行业分析不正确。弄清楚何谓行业。 第 二 次 指 导 所谓主题应该是广告所要传递的主要信息内容吧，如产品的功能特色、款式造型特色之类的吧 。另外，还可介绍如何要突出这个主题的原因。 第 三 次 指 导 标准要求还要分析每种媒介的消费者接触习惯。 第 四 次 指 导 何谓广告效果评估？广告效果评估不能简单的介绍每种评估的概念，要有所预计的目标。另外，如何得到这些数据要有阐述。 第 五 次 指 导 字数不够4000字。 学生签名： 刘美玲 教师签名： 杨振宇 湖南大众传媒职业技术学院 毕业设计过程考核表（此页由学生填写） 学生姓名： 刘美玲 毕业设计题目： 湘贵实业健康饮品校园活动策划方案 开题经过 一、市场分析（一）宏观环境及行业分析 （二）消费者分析（三）竞争对手定位及广告分析 （四）产品特点分析 初稿写作 一、 市场分析4二、 市场策略6三、 广告策略7 四、 广告媒介8五 、广告预算10六、效果评估11 第一次 修改内容 1、宏观环境 随着我国高校的连续扩招，规模不断壮大，我国高校人数超过1600万，如果大学生每人年平均消费5000元，年消费奖高达800多亿。 第二次 修改内容 行业分析 近些年来由于市场竞争力大，目前在市场上出现了众多品牌，其中乐醋坊山市创康食品企业有限公司，主要以醋饮料和运动饮料为主，其次是中国最大的专业调味品生产企业之一，中华老字号海天股份有限公司。这些品牌在市场占有一定的市场份额，消费者对其也有一定的了解。 第三次 修改内容 广告主题 健康饮品、时尚养生