XX丛林鸡蛋广告营销策划书.docx

市场营销专业毕业设计题目：张家界丛林鸡蛋广告营销策划书学号：201000803035 姓名：张娟班级：市场营销1102班系（部）：管理学院指导教师：杨振宇湖南大众传媒职业技术学院印制湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告学生姓名张娟专业市场营销指导教师姓名杨振宇职称讲师工作单位（系、部、处、室）管理学院毕业设计题目张家界丛林鸡蛋广告营销策划方案具体方案的框架结构：市场分析：行业环境分析；消费者分析；竞争对手分析；产品分析。市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。广告媒介：报纸；网络；电视；户外。广告预算广告效果的评估：好感度；记忆度；广告费用方案设计的重点与计划：方案设计的重点在于市场策略的制定和广告创意的设计；提高张家界丛林鸡蛋的知名度，拓展渠道范围，改善市场销售状况。参考文献（专著、教材、论文10份以上）：1、张苗荧编著：《市场营销策划》高等教育出版社2、薛辛光等编著：《策划理论与实务》，电子工业出版社3、菲利普·科特勒编著：《市场营销原理》，清华大学出版社4、文浩编著：《新编现代广告策划实务》，蓝天出版社5、赵路等编著：《广告理论与策划》，天津大学出版社6、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社7、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社8、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社9、郭肖华编著：《广告创意训练教程》高等教育出版社湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师指导记录表（此页由指导教师填写）毕业设计题目：张家界丛林鸡蛋广告营销方案指导教师：杨振宇学生姓名张娟专业市场营销第一次指导宏观环境分析偏简单，行业分析不够充分第二次指导重点支出广告主题与广告创意方面的不足，并指出排版存在较多问题第三次指导还有分析下每种媒介的消费者接触习惯。第四次指导调整页面版式与排版，文字的进一步修正。第五次指导学生签名：张娟教师签名：杨振宇张家界丛林鸡蛋广告营销方案学号：201100802035姓名：张娟班级:营销1102班日期：2013月10月15日前言进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，对健康的认识逐步加深，食品安全意识也越来越强，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。我们企业就是迎合了这种消费方式，符合现代饮食消费全天然、无任何添加剂的模式正是我们的宗旨。养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有着重要意义。此次策划的目的是为了让消费者认识、了解、相信我们企业产品，并能够更直接快速消费我们的产品。企业将大力宣传和上市丛林鸡蛋，从而也给丛林鸡蛋树立企业形象，提高知名度，先在湖南长沙地区做好前期推广，让湖南人都知道了解，然后稳定发展慢慢的推广到中国一二线城市市场。让整个中国都知道丛林鸡蛋。　目录一、市场分析3（一）宏观环境分析以及行业分析3（二）消费者分析3（三）竞争对手定位及广告分析3（四）产品特点分析3二、市场策略3（一）营销目标3（二）产品定位3（三）广告目标3三、广告表现3（一）广告诉求对象3（二）广告主题及广告创意3四、广告媒介3五、广告预算3六、广告效果评估3一、市场分析（一）宏观环境分析以及行业分析近年来,我国畜牧业产生继续呈现稳步,健康的发展的态势,主要畜产品持续增长,生产结构进一步优化,畜牧业继续由数量型向质量型效率型转变,与种植业相比,畜牧业也未人类提供了更有营养和更受青睐的食品.我国畜牧业向地段的生态畜牧发展方式转变，会带动产业链上游种植业发展方式转变，能传导农畜产品加工业向低碳转变，会促进消费方式向绿色低碳转变。能够推动构建资源节约，环境友好生产方式，促进低碳绿色生活方式和消费模式的形成，并且进入21世纪以来，随着时代的发展、生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类使用的话就会产生不良现象，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染、无添加剂的食品。我们公司的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正式迎合了这种发展趋势。养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有着重要意义。（二）消费者分析随着经济发展，人们生活水平提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，我国城市居民已普遍接受绿色食品消费并愿意承担额外的费用,食品安全已经深入人心，禽、蛋、肉在饮食结构中的比例越来越高，对健康的认识逐步加深，不但要求吃得好，还要求吃得安全，吃出健康，在