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产业 经 济 学（Industrial Economics） 浙 江 农林大学 经管学院国际贸易系 主 讲: 黄 水 灵 E-mail:wsyzh2000@163.com 电话一、Why? 一国或地区能否依靠发展传统产业，实现经济增长（国强、民富），走向现代化（如意大利、中国温州地区等）？ 为什么美国的三大汽车公司的厂址都选在底特律（在美加之间的五大湖边上），即企/产业为什么要集群？集群能给企业创造什么竞争优势？ 美国是世界上第一个制定反垄断法（1890年）的国家，为什么也是世界上垄断企业（或超大企业）最多的国家之一？ 案例1：纺织产业——不上天堂就下地狱 纺织产业的发展 纺织产业受阻 贸易限制：欧美纺织品设限 成本优势的丧失：其它国家的竞争 低价竞争 纺织产业的产业特点 进入门槛低：技术含量低，资金要求低 技术保护困难：没有专利，仿制盛行 谁了解了产业的特点，谁就占领先机 案例2：数字电视在上海的试验 IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。 数字电视：就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。 网络电视:基于互联网平台上的网络电视，由于是完全开放的资源空间，因此成为推进新兴媒体发展的主要力量。 网络电视目前主要有：以土豆网、优酷网为代表的分享型视频网站；以PPS、PPLIVE为代表的B2C网络视频网站；以新浪、搜狐为代表的大型门户网站；中央电视台打造的囊括目前央视和大部分省级卫视节目的中国网络电视台（CNTV）。 IPTV的发展历史 1999年，英国Video Networks推出了全球第一个IPTV业务。 2003年，香港电讯盈科也推出IPTV业务，定名now宽带电视。 2005年，中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌。随后扩展到中国主要沿海省市。 2006年10月，台湾华人卫星电视传播机构（CSTV）网络事业群成员“台湾互动电视公司”（TITV）在中华电信多媒体内容传输平台（MOD）推出黄金套餐IPTV业务。 2005年和2006年，广电总局先后为上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团下发了4张IPTV全国牌照和地方牌照。 上海是我国进行IPTV试点最早的城市，一共存在三种主要的模式： 大宁模式：闸北区大宁小区开通的互动电视示范区。 古北模式：古北新区和普通第九城市开通的长角高性能宽带信息示范网工程”(3Tnet)。 浦东模式：浦东新区庆宁寺地区和闵行区水 清地区进行大规模的IPTV商用试验，向普通用户推广并收费。 来自网络产业之外的竞争－广电系第四势力：数字电视 目前上海有数字电视用户近8万户。 上海东方有线网络公司，测试能实现互动功能的机顶盒，05年底推出。 优势：现存的用户。东方有线已经完成对市区200万用于的有限网络双向改造。 IPTV产业竞争中的多方利益 网络平台：中国电信、中国网通 中国电信正在全国23个城市进行IPTV的试验 中国网通正在全国20个城市进行IPTV的试验 内容提供商：上海文广－“大赢家” 进入壁垒：上海文广是国内唯一获得IPTV牌照的机构 虚拟运营商：风险最大，上海未来宽带技术及应用研究中心有限公司、大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司。 当地政府 广电总局公布《互联网视听节目服务管理规定》从2008年1月31日起对未经广电总局批准擅自开展IP电视业务的地区,将依照条规依法查处,限期停止违规开展的业务。 这意味着,除了此前获得IPTV落地资格的二省十二市(云南、江苏、上海、哈尔滨、大连等)地区外,包括广东、福建、浙江等IPTV用户大省的IPTV业务都将被强制叫停。 对于已投入重金的中国电信、中国联通等电信运营商来说,不仅是前期投入打了水漂,而且还将面临超过150万用户的投诉麻烦。 用产业经济学的知识 更好的把握市场竞争的规律。 研究产业经济学的意义 研究产业经济学，有利于建立有效的产业组织结构 通过对产业经济学的研究，可以比较不同市场结构、不同企业规模的优劣；探求过度竞争或有效竞争不足的形成途径及消除方式；发现规模经济的形成原因及优点等等。从而设法从中找出最有利于生产要素合理配置的市场秩序、产业组织结构，然后根据不同的产业，分别制定正确的产业组织政策。研究产业经济学有利于有效的产业组织的形成。 研究产业经济学，有