产业组织第四章.pptVIP

第四部分 市场行为 一、价格行为 二、非价格行为 三、并构行为 四、价格歧视 第四部分 市场行为 市场行为：即企业市场行为，是企业在市场上，为实现其目标，所采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的一系列行动。 市场行为主要内容：价格行为、非价格行为、并购行为；价格歧视行为； （广义上:价格行为与非价格行为）。 市场环境：供求状况、市场结构； 企业目标与企业产权：任何企业的经营目标首先是在产权基础上形成的。 第四部分 市场行为 现代企业制度下的企业目标：利润和股票价格最大化； 其他类型的企业目标：公共企业、慈善机构、合作社等； 我国国有企业的双重行为目标： 研究前提：寡占市场结构中的市场行为。 企业目标与企业行为： 满意利润率： 单目标最大化; 多目标效用最大化； 一、价格行为 （一）、价格行为的基本形态 1、非合作定价行为 (1)最大利润定价法:MR=MC原则;P=AR (2)成本加价定价方法： 公式： P=C+R; P-价格、C-平均成本、R-单位产品目标利润； 该方法特点、采用原因；信息、不同利益所有者； 作用：局限性： (3)曲折的需求曲线－斯威齐曲线 一、价格行为 (4)收支平衡定价法: 总销售收入等于总成本—平均成本定价(拉姆齐定价Ramsey pricing ); 计算公式为：P = F／Q + V 或：PQ-C（Q）=0； 又称“拉姆齐定价”(Ramsey pricing )。 优缺点： (5)投资报酬额定价法(投资回报率定价,公正报酬率定价): 在收支平衡基础上,加上预期的投资报酬额,再计算出具体的价格; 年投资报酬额=总投资额/投资回收期 单位产品价格=(总成本+投资报酬额)/预计销售量 (6)通行价格定价法 一、价格行为 优点：计算简便、公平合理 ； 缺点：成本方面—如何计算成本、全部收回、缺乏降低成本的激励与“棘轮效应” ；投资方面--“A-J”效应（Averch Johngon,1962) 一、价格行为 （7） 掠夺性定价行为（Predatory pricing） 又称驱逐对手定价。是指原厂商通过降低价格，甚至使价格低于其平均成本的方法来驱使竞争对手退出市场，或吓退潜在进入者，待竞争对手退出市场后再行提价的的一种策略性行为。 三个重要特征:非大企业莫属、短期亏损、暂时性； 见图: 成功条件-威胁可信;竞争优势; 一、价格行为 一、价格行为 威廉姆森(Williamson,Oliver E.,1977)、泽尔腾(Selten, R,1978)等经济学家提出企业间的信念差别，即企业对对手的行为判断不同，可以造成成功的掠夺。企业间信念的差异对掠夺性定价行为有重要影响。 如果高成本的在位企业的定价能够让新企业产生在位企业是低成本企业的错觉，那么掠夺性定价就是一种理性的策略，从而阻止了新企业的进入。早期关于掠夺性定价的研究认为是在大小企业之间进行的，认为大企业的承受能力大于小企业。但这一理论不能解释，为什么大企业也未能进入。 通常，掠夺性定价策略的成本一般总是较大的。大企业可能更愿意通过兼并来消灭竞争者。只有兼并成本太高，企业才可能会采用掠夺性定价的手段。 如何判定？--实践中较难操作。 一、价格行为 （4）限制性定价（Limit pricing） 又称阻止进入定价。是指现有企业通过制定能够获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的价格水平，来防范新企业进入。即消除招致新企业进入市场的动因。 采用原因： 现实中常见的做法：先订一个高价，迅速回落； 与掠夺性定价的异同点：性质相同、有微利可获； 该策略与进入壁垒、经济规模等密切相关； 主要问题:早期解释没有考虑企业战略的相互依存性。威胁可信吗? 一、价格行为 2、合作定价行为(价格协调、合作策略) 定义; 选择原因; （1）卡特尔 又称为“共谋”或“串谋” 。是指生产相似产品的若干个独立企业为了控制市场，限制竞争、获取最大利润，以企业间的协定为基础，所形成的一种协调形式。 卡特尔理论认为:相互独立的寡头们通常不可能成功地使其联合利润最大化，它们的联合收益低于垄断者的收益。通过卡特尔形式协调相互之间的行动，以及像一个单一的垄断者或者像主导性厂商那样联合起来行动，寡头们一般就可以增加其联合利润。 类型： 不同角度的划分－－ 一、价格行为 利润最大化下的决策原则： 假设市场上有两厂商，生产同质量产品，但成本各不相同，两厂商结成一个卡特尔，其决策为： MR（Q1+Q2）=MC1（Q1）=MC2（Q2） 在这样的产量决策下，卡特尔实现了最大的垄断利润。 下图为具有成本差异的联合利润最大化 一、价格行为 卡特尔的不稳定性。 成员必须严格遵守