传媒经济学的理论体系架构研究.pdfVIP

新闻界 lSSN1007—2438201o年第5瓤2010年10月 PressCircles ISSN1007-2438 No．52Ol0．0ct．2OlO． 传媒经济学的理论体 系架构研究 ¨ 商建辉 (河北 大学新 闻与传播学院，保定071(N}2) 摘 要 本文从理论体系的构建出发，认为：传媒经济学的研究对象在边际成本递增．价值实现方式，生产与消费的 非理性，价格机制 的扭 曲上具有独特性；传媒经济学的研究方法一方面须将传媒产业被描象掉 的因素和现象重 新 引入；另一方面，需建立在规 范分析关照下 的实证 分析 与实证分析基础上 的规 范分析的模 式．传媒 经济擘的 研 究范式建立在微观经济学及其衙生产业经济学之上 ，其理论框架也在此基础上展开． 关键词 传媒经济学理论体系 研究对象 研究方法 理论框架 中图分类号 G206 文献标 识码 A TheReaserchofM ediaEconom iesTheoreticalSystem ShangJianhui (CollegeofJournalism andCommunication。HebeiUniversity．Baoding071(~2) AbstractAccordingtothesystem whichisstructuredinthisthesis，threeconclusionscanbereached：firstly，there arespecialfeaturesintheobjeelofstudyofmediaeconomicsthatexpressbythefollowingaspects：increasing marginal cost，patterns to achieve value，irrational in production and consum ption and distorted price system． Secondly，forthemethodofstudy，somefactorsandphenomenon ofmediaindustrywillbereconsidered，whichwere treatedabstractbefore．Thirdly，anew modelwouldbebuiltwhich isatthebasicofinteractionbetween standard analysisand positive analysis，The canonicalofrm ofthe media econom ics isestablished on the micro—economic system and theindustrialeconomics，whichisdevelopedfrom theformer．Therefore，thetheoreticalframe isformed onthisbasisaswel1． Keywordsmediaeconomicstheoreticalsystem objectofstudy methodofstudytheoreticalframe ((2010年：中国传媒产业发展报告》根据2010年2月为止 各种议题。””即传媒经济学的研究对象是：在市场经济条件 收集 的各种数据进行统计和计算 ，2009年 中国传媒产业的 下，传媒生产以及同传媒生产直接相关的经济行为、经济关 总产值为4907．96亿元 ，比2008年增长了16．3％。 在这种背 系和经济规律 ，包括传媒产 品和服务生产、交换 、消费过程中 景下，探讨传媒资源配置的传媒经济学 日益成为一 门显学， 的一切规律 。传媒生产是利用内容资源 ，通过创意与艺术活 但是一力面‘，我 国传媒经济学在研 究对 象 、研 究方法与理论 动进行创造性转换 ，使之成为人类所需要 的思想、信息和娱 框架上有 的众说纷纭 、莫衷一是