论商务汽车广告英语名词化隐喻——语篇功能和认知效果.pdfVIP

第25卷第1期 西昌学院学报 ·社会科学版 Vol|25．N0．1 2013年3月 JournalofXiehangCollege·SocialScienceEdition Mar．，2013 论商务汽车广告英语名词化隐喻 — — 语篇功能和认知效果 杜 晶晶 (宁波大学 科学技术学院，浙江 宁波 315212) 摘【 要】名词化隐喻信息密集度高、意义容量大，其非人格化效果-q．-~产生一种不容置疑的权威性。名词化有意识地突 显了汽车的某一方面，弱化了某一些特性，呈现经济性和间接性 ，吸引与激发消费者想象，去了解广告背后想要传达的信息。 关【键词】名词化；经济性；间接性；视角化；推理 【中图分类号]H314 【文献标识码IA 【文章编号】1673—1883(2013)01—0018—04 名词化的普遍存在一直被看作是正式语篇尤 费者接受其产品、服务等，带有明显的功利性。同 其是科技语篇的一个主要特点，以往研究主要集中 时广告语出于简洁精练的需求 ，并不常用分句，基 于科技法律等正式语篇，王晋军(2003)认为名词化 本为名词性词组，在广告语篇中名词化也是一个不 出现的频率与语类的正式程度相关，并统计了科技 容忽视的现象。我们认为，名词化符合广告语篇的 英语 、新闻英语 、法律英语、英语小说和英语寓言童 求真性，即广告语言必须准确真实简洁，文体风格 话中名词化结构所 占比例，却未提及对广告语篇中 上，名词化体现了广告的间接性和经济性． 名词化特征。 一 广告中名词化的语篇功能 汤斌 (2007)收集 100条广告，广告涉及的产品 名词化赋予动作过程 、事物性质以实体特征。 有汽车、药品、旅游、手表、食品等，发现其中名词化 名词化的本质 ，在于概念物化这一根本认知能力。 总数为 182个 ，并根据其语义特征 ，将其划分为9 从语法类别上说 ，名词化是动词 、形容词转化为名 类。周先成 (2010)通过对广告英语的名词化现象 词；从语义功能上说，名词化是动作过程、事物的性 的分析，广告英语中存在大量的语法隐喻，大量名 质特征或环境状态实现 “事物化”。简单地说 ，名词 词化现象。周认为，广告英语中由于其独特的语言 化就是把动词或形容词变成名词。大量的信息被 要求特征 ，其词汇语法层隐喻化过程中表现为程度 囊括和浓缩在名词词组中，所以行文的词汇密度增 比较偏低的语法隐喻现象。 大 ，文章也变得更抽象，往往能满足人们的一些特 广告英语里存在大量的动词名词化和形容词 殊的交际要求 ，实现特定的交际功能。广告语篇就 名词化现象 ，其中又以动词名词化为多(周先成 ， 具备唤起大众对某种事物的注意，同时具有说服性 2010)。在广告中，名词化可以创造很多插入形容 交际 目的的成人语篇。 词的空间(张高远，2008：】．3)，措辞更严谨明确 ，陈 语法隐喻，指发生在语法层面的隐喻化过程在 述更全面。动词转化为事件名词，也是出于文体风 词语意义上没有变化，但在语法性状上发生改变，如 格的需要 ，使动词转为更全面，可与更多项 目发生 动词名词化 、形容词名词化等 (胡壮麟等，2008： 联系的名词 (陈宁萍，1987)。 308)。Halliday(1994：352—353)认为，名词性转换是 广告中语言的选择要服务一个宗 旨，即劝诱 、 唯一产生语法隐喻最有效的手段，通过这种方法， 说服消费者购物。广告语言选择名词化表达同样