微博营销及其策略毕业论文.docVIP

湖南软件职业学院 毕业设计（作业） 题 目 微博营销及其策略 学生姓名 康剑 学 号 201106060110 院 系 经济管理学院 专业班级 电子商务1101 指导教师 李喜 2013 年 12 月 内容摘要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。 关键词 微博；微博营销；营销策略 目 录 一、微博营销的涵义及其相关理论 1 ㈠微博营销的涵义 1 ㈡微博营销的分类 1 二、微博营销的优劣势 2 ㈠微博营销的优势 2 ㈡微博营销的劣势 3 三、微博营销的策略 5 ㈠微博营销过程中内容的定位原则 5 ㈡微博营销的内容分享三个特征要素 5 ㈢微博营销过程中内容的选择和发布 5 四、微博营销的技巧 6 ㈠微博的数量不在多而在于精 7 ㈡个性化的名称 7 ㈢巧妙利用模板 7 ㈣使用有哪些信誉好的足球投注网站检索，查看与自己相关内容 7 ㈤定期更新微博信息 7 ㈥善于回复粉丝们的评论 7 ㈦#与@符号的灵活运用 8 ㈧学会使用私信 8 ㈨确保信息真实与透明 8 ㈩不能只发企业产品或广告内容 8 参考文献： 8 附 录 10 致 谢 13 微博营销及其策略 一、微博营销的涵义及其相关理论 （一）微博营销的涵义 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。? 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。大家都知道，现在微博大家都玩的很火，很多人都在养微博。可以说粉丝就是钱，你的粉丝越多，那么就证明你的微博号就越值钱，现在大家都知道，目前新浪微博和腾讯微博都是目前用的比较多的。当家的在这方面也投入了不少的精力和时间当然还有不少的费用做广告。那么微博到底有什么作用呢？还有微博有什么优势呢？微博美其名约微，微就是小型的意思。大家都是可以写很短的字。不用象博客那样写很多的字，这个对于谁都是很乐意做的事情，特别是那些有影响力的人，微博起到的作用更是大。只要他发一条他的微博，就会有很多人关注。那么在短期内，从他那条微博出去的，就会有影响力。同样如果利用这个方式来做广告，那是多么经济又实用。又能达到广告效果。??? （二）微博营销的分类 1.个人微博营销? 一个人是如何以网络营销方式做好自己的微博的方法和经验技巧。精心策划微博内容：根据要推广对象的特点，编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容的微博，可以使之变成很有价值的软文，增加你的粉丝数：首先鄙视一下刷粉丝的。如果你拥有了数量超过1万的粉丝，就可以放心滴找一些企业进行合作，这就要看你自己的谈判能力了。当然你也可以跟微博营销方进行合作，加入他们的优秀博主资源圈，一旦他们接到项目，你也能顺手获得利益。把你的微博大变身：微博不仅仅是个消遣工具。 2.企业微博营销 企业是如何以网络营销方式做好企业微博的方法和经验技巧。做好企业微博营销秘诀：互动第一，传播第二。微博营销的关键是人气；微博不是广告发布器；不要只记流水账，内容要情感化，要提供有价值、有趣的信息；尊重用户，不与用户争辩；不要单方面发布，一定要学会与用户互动；全员上阵，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等；引发别人在微博中讨论。思维上变得更加活跃，多学习成功的微博营销案例；创意上变得更加丰富，多发现闪亮点，糅合到微博营销中；模式上变得更加轻巧，微小简洁而生动感人；计划上变得更加灵活，将更多的时尚元素和品牌元素糅合到微博中；推广上变得更加社会化。? 首先，粉丝数量和与其企业业务相关的粉丝，是及其重要的。唯有庞大粉丝数量的微博，才能受到更多人的关注，才会有更大的发展前景，这也是“易推微博助手”倍受人们喜爱的原因之一吧。企业微博不同于名人或者草根微博，其身上更背负了与目标受众的沟通任务。企业更希望自己所笼络的粉丝最终都能成