美国社区报影响社区生活的方式.pdfVIP

摘 要 谈到美国的报纸，人们很自然会想起《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日 报》和《华盛顿邮报》这些闻名遐迩的大报纸。诚然，这些大报在美国乃至世界 政治经济舞台上长袖善舞，发挥着巨大的作用。然而，就美国普通读者而言，他 们每天阅读的可能并不是这些大报纸，而是他们身边不起眼的小报—— 社区报 （Community Newspapers ）。自20 世纪 90 年代以来，这一趋势越来越明显，社区 报纸日益受到人们的重视。 美国的社区报一般为周报或半周报，经营规模较小，发行量只限在本社区内， 数量少，有时甚至不足一千份。尽管如此，就全国范围而言，社区报却几乎无处 不在，渗透到全美的各个角落，包罗了几乎每一个公民。为什么小规模、低成本 的社区报能够在各大报的压力下顽强地存活？为什么社区报在新兴媒体的强大攻 势下，仍然能受到人们的青睐和关注？ 本文借助拉斯韦尔的直线传播模式，站在媒体的角度，从传播过程的四个基 本要素出发，研究“美国社区报影响社区生活的方式”，从中探求美国的社区报百 年以来长盛不衰的原因。这四个基本要素包括：传播者因素研究、传播内容因素 研究、传播对象因素研究和传播渠道因素研究。文中引用了传播学的相关理论进 行论证，着重引用纽约州的《斯塔藤岛前进报》、《村声》报和堪萨斯州的《劳伦 斯日报》三家典型的社区报为个案，借助文本分析、以定性、定量等方法，来验 证笔者的观点。 笔者认为，地域性、服务性、互动性是美国社区报出奇制胜的法宝。美国社 区报从从业人员的报道线索、言论立场——报纸的版面设计、内容特色——经营 层面的广告种类、发行策略的设计和选择都具备明确的定位，与其目标读者的阅 读喜好和阅读需求高度统一。 本文旨在通过梳理国内外美国社区报的相关研究，归纳美国社区报取得成功 的主要原因，探讨其今后的发展方向。同时，也为中国社区报的发展模式提供一 个参考和建议。但是，中国的社区有什么特色、中国社区居民有何阅读喜好、美 国社区报的经验能否适用于中国的报业市场等等问题，都还有待于通过实践进一 步研究。 关键词：社区报；社区生活 1 Abstract When mention American newspapers, people would naturally thinking about those famous newsletters, such as The New York Times, USA Today, The Wall Street Journal and Washington Post. It is true that those “giants” play unreplaceable parts in the world political and economical affairs, however, the ordinary American readers daily choices are nothing but those small newspapers around them-the Community Newspapers. Since 1990s, this trend becomes more and more obvious, which shows that the American readers gradually attach great importance to the community newspapers. A large number of the community newspapers in America are weeklies or semi-weeklies, with smaller management-size than most dailies, and limit their circulation in typical areas. The to