历史文化类期刊的多元化经营研究.pdfVIP

中文摘要 在种类繁多的文化综合类期刊中，有一类期刊近来数量增长较快，并引起 了不少人士的关注，这就是历史文化类期刊。 历史文化类期刊并没有一个严格的概念界定，这一提法主要是从其内容特 点出发的，是指以与历史有关的文化内容为主的期刊。本文所要讨论的历史文 化类期刊，是指主要以与历史有关的文化内容并面向市场的中小型期刊。而那 些专业性极强、实力雄厚、影响力广泛、与历史文化有关的学术期刊和核心期 刊，不在本文讨论范围内。 近些年来，历史文化类期刊的市场经营环境错综复杂，使其进一步发展面 临着较为严峻的生存挑战。首先是以网络为代表的新媒体冲击。低廉的网络宽 带使用费、免费的网页资讯浏览权限，使得人们几乎不用花钱就能较为轻松地 得到自己的所需。对于历史文化类期刊来说，一方面在时效上落后于网络；另 一方面，网络的大量转载、海量存储，更是给期刊造成了威胁。同时，网络对 于广告资源的掠夺也日渐严重，对于广告主来说，互联网快捷、覆盖面广、无 障碍的传播方式较传统期刊更具吸引力。 其次，生活节奏的加快改变了人们的阅读习惯。生活压力的加大导致现代 都市生活节奏越来越快，人们工作之余的时间变得越来越少，阅读正成为一种 奢侈。而在十分有限的阅读空间中，快速阅读像快餐、速食食品那样正逐渐占 领城市生活的重心。在这样的市场需求之下，大量娱乐性期刊、消费类期刊、 实用性期刊应运而生，使得需要时间慢慢品读、需要深厚历史积淀慢慢解读的 历史文化类期刊有被冷落的趋势。 其三，不规范经营使得历史文化类期刊在业界的口碑下滑。其中尤以买卖 版面、“一号多刊”以及使用港台和国外刊号等现象最为常见。虽然国家有关部 门明令禁止并严肃查处，但由于种种原因，这类现象却没有得到有效遏制。 其四，此类期刊同质化现象较为严重。由于资讯获取的便捷和信息资源的 共享，外加上市场竞争激烈，不少媒体纷纷追逐热点、抄袭已有经典程式。相 同的题材、类似的内容制作模式、接近的封面设计等，使得历史文化类期刊缺 乏个性化、差异化，千篇一律的“面孔”不仅让受众产生视觉疲劳，也制约了 4 历史文化类期刊的规模化发展。 另外，长期以来我国对于历史文化类期刊市场经营的研究基本处于真空状 态，而进入到市场经济环境下，期刊的经营必须靠自身盈利来维持，缺乏理论 指导的摸索经营使得历史文化类期刊的发展举步维艰。而近年来纸张、印刷等 成本的激增，也导致原本利润微薄的历史文化类期刊进一步陷入窘境，亟待寻 找一条适合自身发展的生存道路。 历史文化类期刊的生存状况虽然困境重重，但作为传统阅读领域的重要角 色，历史文化类期刊自然也有其独到之处。首先是原创性，这是一切传统媒体 赖以生存的基础。其次是专业性和权威性。作为专业期刊，要求内容符合专业 的标准，并且在业内具有一定的权威性，这样才能获得业内的认可，这也是对 于专业期刊的基本和最重要的要求。另外，期刊出版的较长周期也使得它可以 做比较深入的报道或策划，同时在内容方面具有丰富的文化内涵，使其更具有 可读性和持久性。 此外，传统媒体更易形成自身品牌。外加上，国家有关部门对于期刊准入 条件和数量的限制，也客观上对现有期刊起到了保护，避免了资源的浪费和业 内的无序竞争。 在当前社会环境下，人们对于历史文化的诉求正越来越强，具备一定专业 性同时又符合大众口味的历史文化类期刊在其中自然具有极大的竞争优势。 可以说，上述的先天优势使得历史文化类期刊的经营拥有了天然的土壤。 然而，要想在竞争中胜出，开展多样化经营，还必须具备更优越的条件。其中， 期刊产品的内容无疑是一切经营的前提和基础。首先设定目标市场，根据其需 求有的放矢地进行内容选择和编辑制作；同时努力编辑精品，确保期刊的特色 鲜明、制作精良，对于具有较高文化素质、追求高质量精神生活的读者来说， 极高的期刊内容价值才是吸引他们眼球之处。当然，除了期刊内容要精益求精 外，还应注重期刊的设计，在很讲究“视觉效应”的今天，无疑这也是吸引潜 在读者眼球的一个重要举措。 广告销售是期刊内容销售之外的又一大赢利点。要想吸引更多的广告客户， 首先要加强对于广告投放行业的研究，用理论指导实践，这样可避免走不必要 的弯路；其次要加强采编内容和广告内容之间的互动和有机结合，这样利于提 升广告的影响力，形成良性互