北京公交移动电视收视研究.pdfVIP

内容摘要 公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体，它具有传播 上的实效性、针对性和强制性。公交移动电视可以说是传统电视媒体的延伸， 其最大的优势就是支持移动接收，即使当车辆行驶速度高达 150km/h 时也可以 清晰、流畅地收看电视节目。传播效果历来是传播学的传统研究领域中的核心 部分，但从国内公交移动电视研究领域的分布来看，对其传播效果的研究还几 乎处于空白的阶段，尤其是实证方法的研究更是缺乏。 在本研究中笔者将以北京公交移动电视为主要研究对象，主要从传播学“使 用与满足”理论出发，并结合受众研究的相关理论，以北京市区的公交移动电视 作为研究切入点进行定量、定性分析。在对北京移动电视的节目进行内容分析 的基础上，对目前北京公交移动电视的收视情况进行问卷调查。在内容分析和 问卷调查的基础上，总结出北京公交移动电视的媒介特性以及受众特点，分析 目前的收视情况以及影响目前收视效果的因素，并提出可行性的改善措施，力 求为北京移动电视取得更有效的传播效果提供有价值的参考信息，为后续的研 究提供一些启发性的建议，同时也为我国其他城市公交移动电视的良性发展提 供一定的参照和借鉴。 在本论文中，笔者主要的研究结果有：第一、梳理我国公交移动电视发展 的时代背景以及北京公交移动电视发展的脉络；第二、对北京公交移动电视的 节目内容进行了内容分析并总结出其特点；第三、对目前北京公交移动电视的 收视情况进行了实地调查并得到第一手的数据及结论；第四、从传播学的角度， 系统的分析公交移动电视的媒介特性和受众特点，并分析目前北京公交移动电 视存在的不足之处；第五、根据分析得出的结果，提出切实可行的改进措施。 关键词：公交移动电视；使用与满足；传播效果；媒体特性；受众特征 1 Abstract Mobile Television on bus is a new medium, which is emerges in the big or media-sized cities in our country these years. It has the characteristic of mandatory and effectiveness. Mobile Television on buses is the extending of the traditional television media, the biggest preponderance of it is that it can support receiving information and signal on the jump , that means the audient can watch the mobile TV programs legibly and fluently even when the buses are running at the speed up to 150km/h. The research about the effect of dissemination is always the core part of the Communication. The research about the effect of Mobile TV on bus, however, is still a blank area, especially the empirical study about it. In the paper, the author takes the Mobile TV on bus in Beijing as the research target, mainly use the dissemination effect theory of “Uses and Gratifications”, and the relative theory about the audient research to do the quantitat