财富公馆 VISA白金尊崇之夜暨财富公馆开盘盛典策划书.pptVIP

Prepared By Ixsun Communications * Updated on * * * 财富之邸?国际之尊 财富公馆 VISA白金尊崇之夜 暨财富公馆开盘盛典 IXSUN COMMUNICATIONS-PR 九日合众沟通事业体 – 公关 Tuesday, May 23, 2006 项目概述 Project outlined 目标受众 Customer analysis 活动目的 Purpose 活动策略 Strategy 主题诠释 theme 开盘形式 Form CONTENTS 目录 京城最贵的独栋别墅 欧洲艺术文化的完美诠释 少数人的私邸 至美、尊荣、高尚的贵族生活氛围 Project outlined 项目概述 个人资产上亿 知名企业领袖 / 文化名流 / 家族产业继承者 / 投资客 拥有多辆顶级名车，对奢侈品不屑一顾 城中至少1套高档公寓，需要更大的私密宅邸 Customer analysis 目 标 受 众 Competitors 竞争对手 WHAT-竞争对手的公关动作？ 社区游艇亮相亚澜湾 亚澜湾名宅定制鉴赏 亚澜湾 开盘盛典 观唐 六一儿童节活动? 索尼VAIO春季新品展示会 集体婚礼活动 紫玉山庄 名车鉴赏及客户联谊会 中秋节联欢 样板街区开放活动 碧水庄园 宣 制造新闻看点，引起业内及目标客户的关注。 展 全方位的展现项目品质及浓厚的欧洲艺术文化氛围。 销 强烈刺激目标客户的购买欲，促进成交量。 Purpose 活动目的 Strategy 活动策略 宣 通过与VISA白金卡国际性的合作，体现项目国际性的尊崇地位， 引起舆论及公众的强烈关注，制造新闻热点。 展 现场布置、氛围营造、活动形式、服务细节上展现项目特质。 销 与VISA白金卡的合作，体现与项目及目标客群等同的尊贵及品味， 满足目标客户的心理需求，激发拥有欲望。 财富之邸＆国际之尊 体现财富公馆国际别墅文化与尊荣的贵族品质。携手VISA 白金卡，享受少数人的少数国际之尊体验。选择财富公馆就 等于选择了国际级的尊崇享受！ theme 主题诠释 成为少数人，是多数人的梦想！ 多数人遥不可及的梦想，少数人轻松可享。VISA白金卡特别为身为少数的您（资产上亿）奉上国际VISA白金卡，您可享受到与财富公馆相匹配的尊崇礼遇、非凡生活！ 站在与财富公馆的同一高度，通过与瑞士银行（中国民生银行）VISA白金卡（选择其中之一）的合作推出体现尊贵的VISA白金卡。既能够吸引目标客群的关注，又能制造新闻热点。 theme 主题诠释 概念解析 银行高级储户 日均存款50万元以上 需要与身份匹配的豪宅 财富公馆目标客户 资产上亿 提供品质豪宅 theme 合作优势 人员分析 活动当天邀请50名银行高级储户 主题：财富之邸＆国际之尊 ——财富公馆 VISA白金尊崇之夜暨财富公馆开盘盛典 日期：2006年6月18日（周日） 时间：PM6:00—PM8:00（建议） 地点：财富公馆项目现场 规模：200人左右 人群：高级政客人士/使馆官员/实力企业领袖/社会名流/新老目标客户 调性：隆重、尊荣、典雅、和谐 Form 开盘形式 开盘概况 整体的现场布置与氛围的营造，都以凸显财富公馆的 优点为主，以财富公馆的特质——欧洲古典风格为主调，起 到画龙点睛的作用。 整体的现场布置主要是舞台区、来宾主活动区以及会所 的外力面装饰，其它整体沿用现有的氛围元素，过多的装饰 会起到画蛇添足的效果。 现场布置及氛围营造 Form 开盘形式 现场布置 Form 开盘形式 现场布置 迎宾道 来宾通道 主会场 主题背板 签到背板 舞台 BUFFE BUFFE 工作人员通道 工作人员通道 来宾通道 贵宾坐席 来宾休息坐席 花台 灯光喷泉 来宾从南入口进入活动主会场，建议停车场设立在南入口外 的空地上，设“英国管家”侍者，协调来宾停放车辆。大门内两 侧设计大型展板，来宾入场直至主会场通道铺设红地毯。 Form 开盘形式 现场布置 签到处设立在喷泉水池右侧。签到方式，为本次活动精 心制作的一幅签到作品（详情见活动要素）。 Form 开盘形式 现场布置 会所的外力面整体用纱幔作装饰，用五彩缤纷的灯光投射 到纱体上，营造出华丽的美感。舞台设在会所前方，用背景板、 TRUS架、灯光营造炫亮之感。 Form 开盘形式 现场布置 财富之邸?国际之尊 把观景平台、奔马喷泉水池全部铺平，作为来宾活动区域， 会场前方设立贵宾区，贵宾区摆放高靠背式欧洲古典风格贵宾椅。 其他来宾