人人网——中国sns整合营销.pdfVIP

操 作 篇 作为国内最大的web2.0网站，人人网（前身校内网）凭借其多 年来累积的人气和扎实过硬的技术，一路引领着中国SNS网站 的发展，让我们共同关注飞速成长期后人人网的SNS整合营销 理念，以期看到中国SNS网站的未来趋势。 “人人”中国SNS整合营销，助力品牌多元传播 千橡互动首席营销官 江志强 （备注：2009年8月4日，千橡互动集团正式宣布：校内网正式更名为人人网(www.renren. com)，成为面向所有网民的沟通娱乐平台。） 江志强先生于2008年11月加盟千橡互动集团，担任首席营销官一职，负责整合旗下的人人 网、猫扑网在全国的销售业务，以及千橡整体的市场公关与推广。 在2005－2007年连续三年作为中国广告协会互动网络委员会高级顾问担任中国网络广告大赛 组委会终审评委。此外，江先生2006年被《新营销》杂志评为“年度20大营销标志人物”，于 2006－2008年连续三年被《成功营销》杂志评为“影响中国营销100位营销人物”，于2007年被评 为中国互联网协会“1 7－2007中国网络广告十年百人”。 现在的盈利模式 渐改变。现在很多品牌都在尝试着与用户成为朋友关系，产 人人网（前身校内网）现阶段的盈利点主要是广告收入， 生亲密互动。于是让品牌拟人化住在人人网中，如必胜客的 另外人人网的增值业务（如VIP用户服务、虚拟礼物、应用组件 《YummyBand》、王老吉的《人人网吉仔主页》，再例如我 道具购买等）也增长较快。 们近期的《小谷哥哥人人主页》： 结合用户互动，品牌活动/minisite参与积极——人人网的 Google在中国消费者眼中是科技的、生硬的，很多用户 用户都非常活跃，而用户参与活动时都在登陆状态，所以获取 对其产品功能并不熟悉。因此，Google中国亟待提升品牌影 用户参与的门槛是非常低的。可以比较一下，如果这些活动是 响力，提升用户对其产品的认知。人人网为Google 中国搭建 在其他的门户网站或垂直网站，用户需要重新填写很多信息， “小谷哥哥人人主页”，让Google住在人人网，与用户交往沟 那样就会大大地降低用户参与度。 通。小谷哥哥入住人人网后，“Google能为你做什么”系列推 “酷爱”帮助品牌建立可以长期经营的社区——如果用户 广主题，以小谷哥哥日志、相册、视频的形式陆续推出，并以 是一些品牌的忠实使用者或爱好者，他就可以加入“酷爱”， 新鲜事形式出现于用户个人首页上。以口碑传播的软性推广方 同时这个品牌的LOGO就会显示在他个人的主页上，有点像这 式，让人人网用户了解Google，并在短时间内成为了人人网中 个用户的品牌标签，与此同时为品牌提供相关的定制服务。 的红人。小谷哥哥形象并非一成不变，《变形金刚》热播时， “个人主页”帮助品牌成为用户的亲近好友——随着SNS 它便化身为“变形小谷”，给好友们以新鲜感；当百年不遇的 快速发展，品牌对于自己与消费者之间关系的看法，也在逐 事件——日食发生时，它教大家利用Google有哪些信誉好的足球投注网站日食信息。 2009.10 29 关于传播的边界与未来 SNS ： 人人网除了延续SNS特色营销，也将强调 social graph （社交图）的定向广告逐