马自达品牌策划文案.docVIP

山西香山晋达（长安马自达）推广创意策划案 一、品牌市场分析及定位 知己知彼，百战不殆 当我们对市场、对长安马自达、对消费者都了如指掌之后，接下来我们就可以放手做策划了!如何创意及选择合适的市场消费人群出击。这就看我们怎么做策划！ 广告就是劝别人离婚，劝就要有一定的量，诱就是要有技巧。这就和劝两口子离婚一样，不是一天两天就能劝离的，就得反复劝。第二还得诱，告诉你们两口子过没前途，你看我推荐的这个姑娘多水灵多有文化。 我们做策划，推广一个产品，就得说服消费者让他在竟争与不竟中放弃他（她）以前购买的产品。由一个品牌转移到另一个品牌谈何容易，和劝两口子离婚性质是一样的。 一个男孩爱上一个女孩也不容易，前期他也在市场调研分析及定位，完后才选择适合自己，所以企业在推广新品上市策划案时，一定要体现他品牌自身的优点及企业知名优势。 二、活动前期 将品牌软文硬广在现有的网络媒体及各大汽车论坛进行广宣预热,让顾客感受差异化。同时展厅广宣布置也至观重要。 三、活动推广策划创意点（二标题） （一）、策划点（简述） 山西香山晋达店品牌（长安马自达）上市 天空一片晴朗紫电一闪，2个黑衣卫星人劫走了马自达分三环节， 在过度店许多流量客户和新老用户的上市活动来临本店现场，礼花和锣鼓炮声中宣布卫星人劫走了马自达分三环节 1、从过度店出发车辆寻找劫走了马自达两台车：路线一直通往万国汽贸园店到汇众汽车家园然后到过度店集合活动结束后可设领奖及各种方法酬劳。 、策划点（简述） 长安马自达3：10分不凡 傲然上市 2011年01月11日14:35腾讯汽车[微博]综合我要评论(11) 字号：T|T 　　案例背景： 　　正所谓“车为悦己者容”，在造型上有“十年不过时”美誉的Mazda3拒绝“审美疲劳”，Mazda3经典款上市车型车身颜色有7种之多，而且每一种颜色都让Mazda3经典款呈现出独特的气质和绚丽的视觉感受。Mazda3经典款延续了“Zoom-Zoom”风格的动感外型，在Mazda3引以为傲的造型基础上，从外观到内饰，从性能到节能，都进行了人性化的改进，更为符合现代人更为挑剔的审美眼光。 　　6月21日，为马自达汽车在全球紧凑型中级车市场攻城拔寨的马自达3迎来了又一里程碑时刻。在主题为“你是我的骄傲”的上市发布会上，拥有37项升级的马自达3再次成为全场的焦点。在丰富的线下活动进行的如火如荼的同时，马自达邀请悠易互通为其进行网络同步宣传推广，以扩大活动的影响力，提高马自达3车型的市场关注度。 　　创意策略： 　　本次行动采用视窗广告的形式，对马自达3视频广告进行全方位的网络推送，将该产品在外型、性能、便捷性等多方面的诉求完整呈现，确保将营销信息准确的传达给用户，同时完善电视媒体在覆盖率等方面的不足。在媒体选择上，以搜狐汽车频道、汽车之家首页、新浪汽车频道等媒体作为广告投放平台，新浪、搜狐作为知名的综合类网站，其庞大的用户群能确保在短时间内迅速提升产品的曝光量和知名度，而汽车之家等垂直类媒体聚集了大批的专业网民，网站的用户黏度更高，同时利用口碑传播效应也可以助力产品信息的传播扩散，同时对品牌美誉度的提升和后期产品的销售也起到积极的推动作用。 （4月26日北京讯）在初步完成产品的布局之后，长安马自达开始发力服务品牌建设，打响了服务品牌推广活动的第一炮。4月26日至6月26日，主题为“车行Summer day 爱马进行时”的首次大型品牌服务活动，将在全国各地60多家长安马自达4S店全面展开。届时，一大批刚刚成为Mazda2、Mazda2劲翔 和Mazda3车主的新用户们，将会亲身感受到以“一次修复、透明费用、准时交车”为核心的长安马自达“全程关怀”服务。 此次活动的主要对象是新购长安马自达车型的顾客。活动期间，在长安马自达经销商店内，顾客爱车可以享受到多达12项的空调、轮胎、液位的免费专业检测。同时，每位到店顾客还可获赠精美礼品。此外，在活动期间，购买或更换马自达车用润滑油品的顾客，还可获得长安马自达精心准备的神秘大礼包。 全程关怀，服务升级 在夏季即将来临之时，率先推出大型品牌服务活动，为顾客爱车提供“部部呵护，步步相随”的“全程关怀”服务，体现了长安马自达客户至上的经营理念。 “全程关怀”服务品牌，在长安马自达成功推出第一款产品时就高调亮出。其核心理念是指从顾客购车开始，在使用过程及维修保养过程中，长安马自达都将给与顾客和爱车无微不至地关爱。“一次修复”，体现了售后服务技师一步到位的专业诊断和维修技能；“透明费用”，用信誉令顾客修的放心，用的安心；而“准时交车”，则体现了对客户时间的珍惜和尊重。 在实际服务作业中，马自达品牌在全球开展的SUG（服务升级）12步流程，将被严格运用在长安马自达售后服务体系中。从主动联系客户、预约、互动式接待、目录式报价、顾客