可口可乐品牌定位分析报告.docVIP

《可口可乐品牌分析告》 前言 学习了《广告学概论》一书，期末考试内容可口可乐品牌分析报告。可口可乐可谓人尽皆知，据调查显示，全球最流行的三个词分别是 “上帝”、她” 和 “ 可口可乐”。 可口可乐诞生于1886年，以其酷爽、怡神的口味，和自由活力的品牌形象，备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。 如今，可口可乐已经和自由女神像成为了了美国的象征，可口可乐是世界上销量最大的饮料，作为饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，每天被几十个国家的几亿人饮用。 为什么有的人只选择可口可乐而不选择其他品牌的饮料？ 随着全球化竞争的加剧，商品经济的日益发展使得消费者的选择多样化，同时，也使消费者在购买过程中更体现个性与情感。从功能主义之上逐渐转变为更高一层的精神主义至上。毋庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体。 可口可乐树立了成功的品牌形象，他独特的红、白二色标志以及所诠释的精神面貌已深深植入消费者的心中。 可口可乐一直延续并发展着一百多年的神话。那么，它究竟何以长盛不衰？就请随我穿越时空，一起见证可口可乐的不老传奇吧！ 目录 前言……………………………………………..2 第一章 可口可乐的发展简史…………………5 第(1)节可口可乐的溯源……………………..5 第(2)节可口可乐的发展…………………….5 第二章可口可乐的品牌力量…………………..7 第（1）节可口可乐象征性标识…………….7 第（2）节可口可乐广告分析………………8 第（3)节 可口可乐品牌塑造—中国本土化………………………………………………10 第（4）节 可口可乐的公益活动………..12 附录………………………………………….13 可口可乐的发展简史 可口可乐的溯源 1886年，美国药剂师潘伯顿博士调配处一种作为头痛速效药的糖浆，希望招来顾客。大家却愿意把它当作清凉的饮料来饮用，于是潘伯顿博士和特的朋友们给这种糖浆起名Coca-Cola。就产生了经久不衰风靡全球的可口可乐。 第二节 可口可乐的发展 可口可乐公司初步发展和逐渐成熟 从1886年第一瓶可口可乐问世到美国第一家工厂的建立，可口可乐处于初级发展阶段。 可口可乐最初用鲜亮的红色木制小桶运送可乐,从此红色成为可口可乐的显著标识。到1891年，亚特兰大商人康德勒买下可口可乐的经营权，他的经商才能使得可口可乐的业务迅速向各个州扩展。密西西比州威克斯伯格糖果商人约瑟夫成为生产瓶装可口可乐的第一人，他这个新的市场营销理念拓宽了饮料的销售市场。1899年大规模的瓶装生产成为现实，约瑟夫.怀特海德和本杰明.托马斯获得了在美国大部分地区销售瓶装可口可乐的特许经营权，开启了可口可乐公司独立开创瓶装生产系统的先河。 可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段 1923年第二次世界大战前是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。 1923年伍德罗夫成为可口可乐公司的总裁，他发明了六瓶连装的销售方式以及售货机和运送设备，他还带领公司开展了一系列的展览宣传和促销活动。在他的领导下可口可乐最终成为世界一流企业。可口可乐公司通过向外扩张卖出了国际化的步伐，在1928 年可口可乐又与奥林匹克运动会挂上钩。 可口可乐公司在全球高速发展阶段 二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国首选饮料，并随着美国士兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立装瓶厂。 可口可乐公司推动全球化发展阶段 二战后是美经济高速发展期，也是可口可公司推动全球化发展阶段。同时，可口可乐成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。 第二章 可口可乐的品牌力量 第一节 可口可乐象征性标示 名称 经典可口可乐的包装上都将斯宾塞字体“Coca-Cola”作为视觉表现的中心，字体设计流畅圆润、富裕优雅高贵感，充分体现了可口可乐的产品特点。 在中国的可口可乐字体设计上采用斯宾塞形式的汉字字体设计。既符合公司的一贯形象有具有中国本土特色。 颜色 经典的红色不仅能够吸引人的视线，同时还有这刺激食欲的特效，激发消费者对营养的需求和强生健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色是消费者可以一眼就将它找到，这样的色彩形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。而红底白字显示出字体的文化内涵与产品特点，也调节了画面气氛。色彩激情而充满活力，强化了品牌的感性特征。 经典瓶装设计 1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了通用药剂的直筒形瓶子，这对可口可乐的销售造成很大的不便。1915年设计出了垂直条纹、中间突出的曲线形瓶子。曲线瓶给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受，并且