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2017-09-22 发布于江西
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培训：品牌策略.pdf

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第八章品牌策略第八章品牌策略第一节品牌的基本概念第二节品牌策略选择与组合第三节品牌管理本章结构提示 1 22 学习目标第一节品牌的基本概念理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区一、品牌的含义别，认识品牌对企业营销活动的作用。营销视野1 名车品牌大观明确商标及域名的注册，了解驰名商标二、品牌的作用的认定。三、品牌与商标了解品牌的设计，领会品牌的主要策四、品牌资产略。营销视野2 品牌资产最高的15个品牌了解品牌管理的基本内容 33 44 有关品牌的几个概念一、一、品牌的含义品牌的含义一一、、品牌的含义品牌的含义品牌品牌（（Brand）是用以识别销售者的产）是用以识别销售者的产品牌品牌（（））是用以识别销售者的产是用以识别销售者的产 1．品牌名称．品牌名称。品牌名称是品牌中可以被读出声音的．．品牌名称品牌名称品或服务品或服务，并使之与竞争对手的产品或，并使之与竞争对手的产品或品或服务品或服务，，并使之与竞争对手的产品或并使之与竞争对手的产品或部分，例如“联想”、“长虹、“杉杉” 等。服务区别开来的商业名称及其标志服务区别开来的商业名称及其标志，通，通服务区别开来的商业名称及其标志服务区别开来的商业名称及其标志，，通通 2．品牌标志．品牌标志。品牌标志是品牌中可以识别但不能读．．品牌标志品牌标志常由常由文字文字、标记、标记、符号、符号、图案、图案和颜色和颜色等等常由常由文字文字、、标记标记、、符号符号、、图案图案和和颜色颜色等等出声的部分，常常为某种符号、图案或其他独特的要素或这些要素的组合构成要素或这些要素的组合构成。。设计。要素或这些要素的组合构成要素或这些要素的组合构成。。 3