小米手机的品牌营销.pdfVIP

小米手 机品牌 11 月13 日 识别要 素及传 2011 播活动 分析 陈思齐 曾鹏 应力 为发烧而生 目录 一、公司简介3 二、品牌识别要素4 2.1 产品4 2.1.1 强调配置，“发烧级”! 4 2.1.2 价格1999，“风暴级”! 5 2.2 组织及人物5 2.3 符号及联想6 2.3.1 名称6 2.3.2 标志（LOGO ）6 2.3.3 广告语6 2.3.4 主色调6 三、品牌识别要素建议7 四.品牌传播活动7 4.1 雷同苹果的发布会7 4.2 饥渴营销8 五、品牌传播中的建议10 2 为发烧而生 一、公司简介 小米公司正式成立于2010 年4 月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网 公司，由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司成立之初即获得了来自 Morningside、启明、IDG 以及小米公司56 名员工共计4100 万美元的投资，公司估值2.5 亿 美元。 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理 念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60 万发烧友参与开发改进的模式。 3 为发烧而生 二、品牌识别要素 2.1 产品 2.1.1 强调配置，“发烧级”! 外观：外观设计走的简约内敛路线，直板加圆润的边角让其显得简单清爽 小米手机 屏幕：手机屏幕采用了4 英寸16:9 屏幕，分辨率为854×480 ，屏宽为63mm，可兼顾 上网、娱乐等使用体验同时照顾到多数人的握持感受 。 大电池：1930mAh 电池，与摩托罗拉ME860 同样级别，官方数据称可联网待机450 小 时，连续通话15 个小时，播放歌曲45 个小时，观看视频12 小时，大型游戏6 个小时 。此 外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。该手机还配置了800 万像素摄像 头。 手机信号：通信系统方面，小米手机支持GSM+WCDMA 等7 个频段；支持两套卫星系 统，美国GPS 和俄罗斯GLONASS 。小米手机将GPS 和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部 的两侧，GSM 天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。 系统：小米手机采用了基于Android 2.3.5 深度定制修改的MIUI 系统，优化改进功能近 100 处 。 配置：小米手机采用了高通1.5GHz 双核CPU ，Adreno 220 图形芯片，并配置了1GB 的 RAM 内存、4GB 机身存储，支持32GB MicroSD 。 应用：符合中国用户习惯的人性化应用 。 创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米 键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程 度上给予了用户更高的自由度。 4 为发烧而生 2.1.2 价格1999，“风暴级”! 小米手机最为让人震惊的要说其售价，当我们都知道，他只卖1999 元的时候，全场都 震惊了，与其他产品双核CPU 手机比，价格便宜2000 左右。并且根据雷军的介绍，8