美的变频空调腾讯在线推广结案分享.pdfVIP

美的变频空调 腾讯在线推广结案分享 合作推广期：2008年9月16日——2008年11月16日 腾讯广告销售部策划组@2009年2月 传播目标 传播目标一 发动网民对“变频空调180度正弦波控制技术”的认知体验 传播目标二 快速传播美的变频空调新品信息，创造网络声音，吸引关注 腾讯︱如何满足品牌推广需求 腾讯智慧启示 - - 案例亮点 通过游戏的魅力与消费者进行沟通交流，实现新产品诉求认知体验 Qzone SNS传播模式在家电行业的成功应用，快速传播品牌信息，创造网络声音 成功协助美的空调新产品在变频技术领域树立领先高度 腾讯差异化在线营销策略 消费者洞察 美的180度正弦波控制技术是成熟的直流变频控制技术？ 消费者对变频概念没有形成认知 在线策略一：游戏植入 将品牌诉求信息植入在flash游戏内 令目标用户通过游戏体验，理解180正弦技术带来的绿色健康空调 在线策略二：问卷调查 以在线互动调查问卷加深用户与品牌沟通 令目标用户通过互动参与，加深对美的变频空调的认知体验 腾讯差异化在线营销策略 消费者洞察 腾讯平台覆盖95%以上的网民，是最天然的SNS社区 Qzone，中国最大的SNS个人社会网络 在线策略三：美的品牌空间构建 快速传播品牌信息，与目标用户群进行长期沟通的平台 通过Qzone天然的SNS个人平台对美的空调活动进行快速传播 在线策略四：腾讯广告平台资源 多元化腾讯广告平台资源联合推广 快速传播美的变频空调新品信息，扩大网络声音，引发关注 腾讯差异化的在线营销策略 是否能满足美的空调当初的推广需求？ 美的变频空调创造的营销佳绩 在线调查 口碑传播 1.6万 1.6万 唯一覆盖用户 游戏参与 150万 3.1万 广告点击 83万 本结案报告主要分为以下四部分进行总结 本结案报告主要分为以下四部分进行总结 1 2 3 4 植入游戏活动总结 问券调查活动总结 品牌空间传播总结 广告平台传播总结 植入游戏活动总结 游戏植入营销“成功触发网民对180度正弦波空调的认知体验” 30,875位用户参与了“美的空调晶体大作战主题游戏”，产生了 12,312位用户留言 实现“活动深度体验”和“口碑传播”的双赢模式 噪音怪 耗能怪 霉菌蝙蝠 变频晶体 品牌诉求信息植入在游戏内 目标用户通过游戏的体验，理解180正弦技术带来的绿色健康空调 问券调查活动总结 问卷调查深化用户对美的变频空调认知，协助品牌获取