品牌的理性与感性.pdfVIP

設計/品牌/行銷 品牌的理性與感性 [課程概要]品牌是別人心目中對產品提供方的定位，其設計需要透過腦來運作、溝通以及被接受，因此本課程藉由三位對 於感官與認知的研究者的演講，來探索品牌如何跨越相對於理性門檻更難的感性門檻，成為偶像品牌或超品牌(受喜愛的， 而不只是受敬佩的)。 設計工作常常會碰觸到我們不熟悉、不了解的領域與狀況，畢竟無人通曉一切。 TAG ? 但不熟並不可怕，我們透過了解腦的運作來了解認知的普同性，理解不熟、穿越不熟。 WHERE? 如果人腦是資料庫， 那我們的品牌被置於何處? 如何被標記索引? [問題]那麼，品牌認知的定位過程是理性或感性呢? A B C D 實用品牌 實用品牌 實用品牌 超品牌 理性門檻 理性門檻 無品牌 無品牌 偶像品牌 無品牌檻 門 性 感 偶像品牌 無品牌檻 門 性 感 偶像品牌 敬 不 性 理 性 理 性 理 不愛 感性 感性 感性 A 品牌或產品方推出之際不為人理解，是故處於一個不受敬也不得愛的境地。 B 然而隨著經營進程，理性比感性來得快，成為實用品牌也比成為偶像品牌來的容易。 C 理性是可藉由比較性的邏輯評判(敬與否)，而感性則是第一印象，瞬間的喜惡，直觀的價值判斷(愛與否)。 理性門檻以物理條件滿足，感性門檻則仰賴情感條件 。 D 跨越過理性與感性門檻(競與愛)後則成為超品牌，是為受“敬愛”。 突破感性門檻的機會/理性與感性間的關係 [演講選集]腦科學研究 ： Julian Tresure m Sound-Brand 聲音顧問工程公司負責人 Dan Gilbert 哈佛大學教授，社會心理學家，研究”快樂”的專家。著有”Stumbling Happiness” Rebacca Saxe MIT助理教授，牛津大學BS.，MIT Ph.D ，認知心理學、腦科學家。 Julian Treahsure Sound Consulter, Sound Agency 聲音顧問工程公司負責人， 著有Sound Bussiness 研究聲音在商界的應用。 [選擇意旨]聽覺為視覺外人類最重要的感官，聲音被認知往往迅速直接而具有強烈感性特質，因此 它成為品牌跨越感性門檻的重要資源 。 The four ways sound affects us 生理：聲音某特質與身體運作的時間-運動關係呈現正關性。 浪聲的週期(天體與海洋運作)與睡眠的呼吸週期(人體生理運作)相近，故聽起來舒服。 音樂：音樂是一種人工組織的聲音形式，其形式包含情感表現性，能對人的情緒產生影響 浪聲的週期(天體與海洋運作)與睡眠的呼吸週期(人體生理運作)相近，故聽起來舒服。 認知：透過經驗或文化累積對於某種聲音存在的場合能判斷狀況並左出情緒回應。 有鳥叫的地方總是安