企业微博营销策略.pdfVIP

市 场 与 营 销 企 业 微 博 营销 策 略 □ 广州 曹明香 　　 微 博 目前 也 已成 为 继 SNS网 站 之 　　2 .广告传播 的潜意识性 言， 微 博 是 其 中介， 通 过 简短 的语 言 后 网络广告 的又一新 兴 战场 。相 比传 　　潜 意识 广 告 是 在 消 费者 没 有 意识 配 以 网络链 接， 既传 递 了信 息， 又增 统 的广告模 式， 微 博 内容 维 护相对 简 到 的情 况 下， 通 过植 入 、快 速切 换 、 加 了品牌 的曝光度 。140个字符更适应 单， 具 有 发 布 门槛 低 、实 时性 强 、交 声 音 刺 激 等方 式将 产 品 图片 、品牌 名 现代 社会 快 节 奏 的生 活方 式， 方便 随 互 便 捷 、个 性 色彩 浓 厚 等 特 点， 使 得 称 或其 他 营销 刺 激 物呈 现 给他 们 的一 时 阅读 ， 通 过 手 机 微 博 随 时 关 注 他 任何 企业， 无 论 类 型 、名声 、规模 的 种 技 巧 。营销 者 希 望 消 费者会 在 阈下 人， 发 布 心情， 品牌 营销进 入 了实 时 大小， 都 可 以 自由加 入 到这个 平 台上 水 平 对 信 息进 行 加 工， 避 免 消 费者对 营销 的 “秒 ”时代 。 来 ， 与 品 牌 消 费 者 做 直 接 的互 动 交 传 统 广告 侵 入 式 营销 的反感 。微 博从 　　4 .个人化姿 态的品牌 营销 流， 帮助企业 找 出最 为适 合 自身发展 诞 生 之 日起， 就 宣称 是 一个 随时 随地 　　微 博 品牌 营销 的另 一 个 独 特 之 处 的品牌 传 播 方 法论， 而企业 一 旦 找 准 交 流 的平 台， 使 企业 的广告 宣传 呈 现 就是个 人 化 姿 态， 受 众 感 觉 到不 是 在 了这个 方 法， 挖 掘 到 了更 多更 好 符 合 出 “微 博 搭 台， 广告 唱戏 ” 的特 点 。 与一个 符 号对话 ， 而是 与带 有 情 感 的 自身发展 且 与 网络传 播 特 点结 合 紧密 企业 披 着 交 流 的外 衣， 借 助情 感 化 的 人 分 享 感 受 。微 博 不 仅 传 播 品 牌 理 的营销模 式， 就有 可 能通 过 这 种 途 径 语 言， 进 行 实 际 的潜 意识 营销， 将 品 念 ， 而 且 传 播 品 牌 背 后 有 影 响 力 的 成 为 网络 营销 的领航 者 。相对 于传 统 牌 的核 心理 念 和价值 渗 透 在 广告 中。 人， 他 们 的个 人 魅 力 对 品牌 的传 播 更 的 网络 营销， 微 博 营销具 有 以下几 个 欧莱 雅 中 国开通微 博 之后 一 直进 行 有 有 效 ， 形 成 对 品 牌 稳 定 的 支 持 和 传 新特点： 奖竞答 活动， 问题 是关 于世 博 的， 奖 播 。柒 牌 男 装 的微 博 并 不 发 布关 于企 　　1 .受众定位 的精确性和广泛性 品 是 欧 莱 雅 产 品， 在 一 次 次 的竞 答 业 的 广 告 信 息 ， 而 是 热 点 的 时 事 话 　　 品牌 宣传 首 先 要 进 行 受 众 定 位， 中，将 品牌植入受众 的潜意识 。 题 。 同时， 微 博 上那 些 具 有 影 响力 的 依 据人 口统计 特 征 、受 众 心理 和兴趣 　　3 .整合 营销 的媒介 融合性 个人对 品牌推广有极大 的影 响力 。 等进 行 市 场 细分， 确定 目标 市 场 。在 整 合 营 销 是 品 牌 构 建 的 重 要 手 　 　 5.受 众 反 馈 的 实 时 性 和 “碎 念 微 博 上 受 众 一 般会 主动关 注 自己感 兴 段 ， 它 是 为 了 建 立 、维 护 和 传 播 品 化 ”，加 快品牌进一步定位 的频度 趣 的品牌， 并 把 它推荐 给 自己的朋 友 牌， 加 强 客户关 系，