采纳营销调查方案模板.pdf

XX 项 目 市场 调 研 方案 深 市采 策 有限公司 圳 纳营销 划 二零零X 年X 月X 日 1 目 录 一、前言……………………………………………………………3 二、调研目的………………………………………………………4 三、调研内容………………………………………………………5 四、问卷设计思路…………………………………………………9 五、调查区域………………………………………………………10 六、抽样方法与样本量设计………………………………………11 七、调查执行方法…………………………………………………14 八、分析方法与质量控制…………………………………………18 九、结束语…………………………………………………………21 2 前 言 采纳公司通过多次与广州 XX 服饰公司沟通，就 XX 休闲服装市场调查达成 了共识。目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市 场又存在以下问题： （1）品牌定位不清晰； （2 ）产品款式同质化现象严重； （3 ）产品版型差距大； （4 ）市场推广手法雷同等； 广州 XX 公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场 竞争状态下，寻找到 XX 品牌的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场 策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场 进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道 策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从 而使 XX 品牌成功介入市场。 在本次调查中，采纳公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学 实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。 3 调研目的 本次调查最根本的调查目的是： （1）通过市场调研，为 XX 品牌寻找新的市场空间和出路 其次要达到的目的： （2 ）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征； （3 ）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （4 ）通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构； （5 ）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好； （6 ）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争； （7 ）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为 XX 品牌的定位及决策提供科学的依据。 4 调研内容 （一）宏观市场调查 ——休闲服装市场的动态及市场格局； ——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法； ——休闲服装细分市场的发展和市场空间； ——休闲服装细分产品的流行趋势研究； ——休闲服装细分市场知名品牌