采纳营销广告完全手册.pdf

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广 告 完 全 手 册 深圳市采纳营销策划有限公司 深圳市贤良广告有限公司 一九九九 目 录 一、广告调查手册 二、广告文案手册 三、广告策略手册 四、实践广告手册 实践广告手册 目 录 一、广业务主管的职责和实际业务 二、拟定市场营销战略 三、创意 (广告表达)的筹划、制作 四、促销(Sales Promotion) 五、Corporate Communication 六、广告媒体研究 一、业务主管的职责和实际业务 (一) 围绕广告的环境变化 1 、随时代变化的广告定义和作用 广告=Advertising 这一词,据说来源于表示 “改变方向、给予注意”的拉丁 语。后来,“进行广告”=Advertising 这一词,用做 “引起他人注意”,进而在 18 世纪中叶的英国,又作为接受现在意思——把这一词做 “使用公开的媒体,引起 一般人注意”使用。其后在美国,商业性目的的广告开始盛行。尤其从 19 世纪 末到 20 世纪 20 年代,

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