腾讯案例：7UP_“我柠你笑爆MV擂台”消费者自创意视频营销.pdf

7UP Tencent MIND 案例分析 PDF created with pdfFactory trial version 我柠你笑爆MV擂台”消费者自创意视频营销活动 n 广目标：在现有7UP品牌传播的基础上，通过具有创意的活动强化现有计划，全面利用消费者 集中的互动平台，迅速提升品牌的知名度和形象 n 广目标受众：具有活力的年轻消费者 n 广方式：整合腾讯QQ播客及沟通消费者的互动QQ等平台，以这个整合平台特有的传播广度 及内容深度引发用户对我柠你活动兴趣，从而上传自己创作完成的符合品牌诉求的作品，在网友中 不断扩散，逐渐形成消费者自我组织的Web2.0播客圈 PDF created with pdfFactory trial version 合作概述及亮点 合作亮点体现 • 用户自发创作的参赛视频内容紧 7UP “我柠你”主题 • 上传成功的用户都将得到腾讯Qzone虚拟奖品的奖励，不但形成 了收益机制，同时也在用户个人空间展示了品牌形象 • 活动也形成了激发中度、浅度用户参与热情的机制，只要对作品 投票，可获得FIDO形象的Q秀套装奖励 • 加QQ号码7777777 ，和FIDO聊天，得到他向你推荐最搞笑的视 频作品，完成在用户桌面的即时提醒 PDF created with pdfFactory trial version Measurability 衡量的效果 在完成等同于传统媒体的广告投放效果与形式的同时，互联网媒体的与消费者 互动的过程同时被持续跟踪和统计，所达成的效果被几何化叠加 活动参与度 用户关注度 品牌认知度 /7up 品牌互动QQ - 主动添加“七喜小子”为好 7UP品牌Qzone - 平均每天上传视频作品 400个 友的用户 超过5万 - 每天由用户发送给 “七喜小 - 历史访问人数 超过65万 - 每天通过审核成功上传 100个 - 总参赛作品 3353个 子”的信息 2000~5000条 - 历史浏览量 超过250万 数据截取时间 07年6月19日-8月16日 数据截取时间 07年5月25 日-7月14日 数据截取时间 07年5月25 日-8月16日 PDF created with pdfFactory trial version Interactive Experience 互动式的体验 活动机制的设定及互动方式紧扣Web2.0时代下网民的心理，从而形成有效拉动 消费者参与热情的互动体验氛围 参与（Engagement） 通过参与实现关注 – 用户根据7UP的活动流程 （报名-上传-成功-晋级），把自 己的视频作品呈现给网民 – 用户可完成作品上传、欣赏、投票等各层级互动行为 Entertainment 享受 （ ） 通过享受乐趣而延续关注 – 充满趣味的视频作品吸引大量用户的眼球和投票 – 符合互联网发展潮 的视频作品创作本身让用户充满激情 掌控 （Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注 – 对