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出版实践|93

新时期图书出版创新策略探析

口李洪芳

内容

随着互联网技术在传媒及出版行业深入广泛应用，图书出版行业面临着严峻的挑战。面对全新的行业

提要

发展趋势，图书出版行业需要推动变革创新，对目前市场新变化及新问题进行分析，促进图书出版行业转

型升级。本文对新时期图书出版市场变化及图书出版行业发展现状进行分析，并积极探索新时期背景下图

书出版创新策略，以期为图书出版行业发展及满足人们日益增长的文化需求提供一些建议。

关键词：新时期；图书出版；现状；变化；对策

在人类历史文明发展过程中，图书发挥着非常重要需求。

的作用，记录着社会发展的文明成果，同时也是历史长河（二）图书阅读场景发生变化。随着互联网及移动

中劳动人民智慧的结晶。随着社会经济发展，图书出版行终端技术发展，人们的阅读方式及阅读场景都发生了变

业也迎来了蓬勃发展的时期，但随着互联网及新媒体技术化，其中智能手机的普及使得阅读习惯发生改变。人们获

发展，图书出版行业面临着新的挑战。过去图书出版和传得资讯信息的方式也更加便捷，过去在图书馆等固定场所

播范围相对有限，人们对文化追求的渠道来源也相对单的阅读已经被新阅读方式所取代。阅读场景及方式的变化

一。而融媒体时代下，图书出版行业发生了重大改变，升促使人们的阅读需求发生了改变，传统图书出版以纸质为

级转型是必然的发展趋势。此外随着社会经济发展，越来主，但在新形势下，阅读场景不再是线下实体环境，而更

越多的资本进入图书出版行业，图书出版市场竞争更加激多是在线上利用碎片化的时间进行阅读，因此图书出版方

烈。而社会文化及多元化价值观的发展又带来了更多挑式也面临着改变的需要。

战，传统的图书出版行业发展模式已经远远无法满足社会（三）图书出版市场竞争更加激烈。过去图书出版

发展。因此，在新时期背景下，图书出版行业转型发展非行业竞争激烈程度相对较低。但在新时期背景下，资本进

常重要，并且成为了出版传媒行业从业者的关注焦点，也入图书出版行业的门槛有所降低，加上新兴自媒体平台或

是图书出版行业迫切需要解决的问题。电商平台等对图书出版市场带来了巨大的冲击，传统图书

出版企业的经营压力急剧上升。其中新兴自媒体平台对相

一、新时期图书出版市场变化分析

关资讯信息或知识技能的传播实践甚至构成了对图书出版

新时期背景下图书出版市场发生了重大变化，这些行业的降维打击，并迅速获得了大众的喜爱。因此，在新

变化对传统图书出版行业发展带来了巨大的挑战，也成为形势下传统图书出版必须改革过去的发展模式，在保持原

传统图书出版行业转型升级发展的动力。有行业优势的基础上与新兴媒体平台有机结合，并引进各

（一）图书购买方式发生变化。过去大众图书购买类先进的信息技术、互联网技术等，出版能够在移动终端

渠道比较单一，支付方式比较简单，主要是线下购买方阅读的新型图书。

式。在新时期背景下，互联网及信息技术在图书出版行业

的应用非常成熟，线下书店购买图书的方式逐渐转变为线二、新时期图书出版行业发展现状分析

上购买，与传统图书购买方式相比，线上购买更加便捷高（一）现有图书内容已经无法满足多样化的阅读需

效，为人们提供全新的购买体验。购买方式的变化并不单求。融媒体时代下读者的阅读需求已经发生了重大改变，

纯是渠道的变化，而是对图书出版行业产生了颠覆性的影多样化、个性化的阅读需求成为了必然的发展趋势，传统

响，图书出版市场渠道及终端