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2025年互联网营销师品牌社交媒体传播策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌社交媒体传播策略专题试卷及解

析

2025年互联网营销师品牌社交媒体传播策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社交媒体传播中，“KOL营销”与”KOC营销”的核心区别在于？

A、传播成本不同

B、粉丝数量级不同

C、内容创作能力不同

D、平台选择偏好不同

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL（KeyOpinionLeader）通常指拥有大量粉丝的头部

意见领袖，而KOC（KeyOpinionConsumer）更侧重于普通消费者中的意见代表，核

心区别在于粉丝数量级和影响力范围。A选项虽然成本有差异但不是核心区别；C选项

内容创作能力因人而异；D选项平台选择不是本质区别。知识点：社交媒体意见领袖分

类。易错点：容易将成本或内容能力误认为核心区别。

2、品牌在抖音平台进行内容传播时，最符合算法推荐机制的内容特征是？

A、高制作成本的精美视频

B、具有强烈互动性的挑战赛内容

C、品牌历史介绍类长视频

D、产品参数说明视频

【答案】B

【解析】正确答案是B。抖音算法更偏好能引发用户互动（点赞、评论、分享）的内

容，挑战赛形式天然具有互动属性。A选项制作成本高不等于传播效果好；C、D选项

互动性较弱。知识点：社交媒体算法机制。易错点：误以为制作精良就等于传播效果好。

3、社交媒体危机公关的”黄金4小时”原则强调的是？

A、4小时内必须解决危机

B、4小时内首次回应

C、4小时内收集所有信息

D、4小时内召开新闻发布会

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金4小时原则强调在危机爆发后4小时内做出首次回应，

控制舆论走向。A选项解决危机通常需要更长时间；C、D选项不现实也不必要。知识

点：社交媒体危机公关原则。易错点：将”回应”误解为”解决”。

4、小红书平台最有效的品牌传播策略是？

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A、大规模信息流广告投放

B、明星代言+硬广推广

C、素人种草+品牌号内容运营

D、直播带货为主

【答案】C

【解析】正确答案是C。小红书用户更信任真实体验分享，素人种草结合品牌号内

容运营最符合平台特性。A、B选项硬广效果有限；D选项直播带货不是小红书核心优

势。知识点：平台特性与传播策略匹配。易错点：将通用策略套用到特定平台。

5、衡量社交媒体传播效果时，“互动率”的计算方式是？

A、粉丝数/内容发布数

B、互动数/曝光数

C、转发数/点赞数

D、评论数/粉丝数

【答案】B

【解析】正确答案是B。互动率=（点赞+评论+分享等互动行为数）/内容曝光

数，是衡量内容质量的核心指标。A、C、D选项计算方式错误。知识点：社交媒体数

据分析指标。易错点：混淆不同指标的计算逻辑。

6、品牌在B站进行内容营销时，最合适的视频时长是？

A、15秒以内

B、13分钟

C、515分钟

D、30分钟以上

【答案】C

【解析】正确答案是C。B站用户习惯观看中长视频，515分钟既能保证内容深度又

符合观看习惯。A、B选项太短；D选项过长可能影响完播率。知识点：平台用户行为

特征。易错点：将短视频平台习惯套用到B站。

7、社交媒体内容创作中的”钩子”（Hook）主要指？

A、视频封面图

B、开头的35秒内容

C、标题党文案

D、结尾的引导语

【答案】B

【解析】正确答案是B。钩子指能立即抓住用户注意力的开头内容，对留存率至关

重要。A、C、D选项虽然重要但不是钩子的定义。知识点：内容创作技巧。易错点：将

其他元素误认为钩子。

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