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2025年互联网营销师数据可视化与营销决策报告撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据可视化与营销决策报告撰写专题

试卷及解析

2025年互联网营销师数据可视化与营销决策报告撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在数据可视化中，用于展示各部分占整体比例的最常用图表类型是？

A、折线图

B、饼图

C、散点图

D、柱状图

【答案】B

【解析】正确答案是B。饼图专门用于展示各部分占整体的比例关系，通过扇形面

积直观体现占比。A折线图适合展示趋势变化，C散点图用于显示变量间相关性，D柱

状图适合比较不同类别的数值大小。知识点：图表类型选择原则。易错点：误用柱状图

代替饼图展示占比。

2、撰写营销决策报告时，执行摘要部分应包含的核心要素是？

A、详细数据表格

B、研究方法说明

C、关键结论与建议

D、原始数据来源

【答案】C

【解析】正确答案是C。执行摘要需浓缩报告核心内容，关键结论与建议是决策者

最关注的信息。A数据表格应放在附录，B研究方法属于正文内容，D数据来源是基础

信息而非核心要素。知识点：报告结构设计。易错点：将执行摘要写成内容摘要。

3、在用户行为分析中，漏斗图主要用于展示？

A、用户地域分布

B、转化路径流失情况

C、用户兴趣标签

D、设备使用偏好

【答案】B

【解析】正确答案是B。漏斗图直观呈现各环节转化率和流失率，是分析转化路径

的标准工具。A地域分布用地图，C兴趣标签用词云图，D设备偏好用饼图或柱状图。

知识点：行为分析图表应用。易错点：混淆漏斗图与桑基图的功能。

4、营销报告中数据可视化设计的基本原则不包括？

A、信息密度最大化

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B、保持视觉一致性

C、突出关键数据

D、避免视觉干扰

【答案】A

【解析】正确答案是A。信息密度过大会降低可读性，应追求信息传达效率而非数

量。B、C、D都是可视化设计的基本原则。知识点：可视化设计原则。易错点：误以为

图表越复杂越专业。

5、在A/B测试报告中，判断实验效果显著性的主要依据是？

A、样本量大小

B、置信区间

C、测试时长

D、变量数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。置信区间反映结果的可信度，是统计显著性的核心指标。A

样本量影响但不决定显著性，C时长是实施条件，D变量数量影响实验设计。知识点：

实验数据分析方法。易错点：混淆统计显著性与业务显著性。

6、撰写竞品分析报告时，SWOT分析中的”T”代表？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。SWOT中T(Threats)指外部威胁因素。A是S(Strengths)，

B是W(Weaknesses)，C是O(Opportunities)。知识点：战略分析工具。易错点：混淆

内外部因素划分。

7、在数据可视化中，热力图最适合展示？

A、时间序列数据

B、地理分布数据

C、二维矩阵数据

D、层级关系数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。热力图通过颜色深浅展示二维矩阵的数值分布。A时间序

列用折线图，B地理分布用地图，D层级关系用树状图。知识点：图表适用场景。易错

点：误将热力图等同于地理热力图。

8、营销决策报告中，“行动建议”部分应具备的特点是？

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A、理论性强

B、可操作性强

C、数据详实

D、格式统一

【答案】B

【解析】正确答案是B。行动建议必须具体可执行，否则失去指导意义。A理论性

属于分析部分，C数据详实是