2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告执行

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场调研，通过市场调研了解目标市场、消费者需求、竞争对手等信息，为后续的广告策划提供依据。广告创意、广告执行和广告效果评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场定位

C.消费者心理

D.广告媒介

答案：B

解析：确定广告目标的关键因素是市场定位，市场定位决定了广告的目标市场和目标消费者，从而影响广告目标的设定。广告预算、消费者心理和广告媒介都是影响广告策划的因素，但不是确定广告目标的关键因素。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面、广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但都是在广告主题的基础上进行的。

4.在广告策划中，SWOT分析主要用来（）

A.分析竞争对手

B.评估广告效果

C.确定广告目标

D.分析企业内部环境和外部环境

答案：D

解析：SWOT分析主要用来分析企业内部环境和外部环境，包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以全面了解企业的现状和发展方向，为广告策划提供依据。

5.广告策划中的“目标市场”是指（）

A.所有潜在消费者

B.已经购买产品的消费者

C.有购买意向的消费者群体

D.所有消费者

答案：C

解析：广告策划中的“目标市场”是指有购买意向的消费者群体，这是广告策划的重点和对象。所有潜在消费者、已经购买产品的消费者和所有消费者都不符合目标市场的定义。

6.在广告策划中，确定“广告定位”的主要目的是（）

A.提高广告知名度

B.形成差异化竞争优势

C.降低广告成本

D.增加广告曝光率

答案：B

解析：在广告策划中，确定“广告定位”的主要目的是形成差异化竞争优势，通过广告定位，可以使产品或品牌在消费者心中占据独特的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

7.广告策划中的“广告预算”是指（）

A.广告制作费用

B.广告投放费用

C.广告总费用

D.广告宣传费用

答案：C

解析：广告策划中的“广告预算”是指广告总费用，包括广告制作费用、广告投放费用、广告宣传费用等所有与广告相关的费用。广告预算是广告策划的重要环节，直接影响广告的效果和企业的经济效益。

8.在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告预算

B.目标市场特征

C.广告主题

D.广告效果

答案：B

解析：在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是目标市场特征，不同的目标市场有不同的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介可以确保广告信息能够有效触达目标消费者。

9.广告策划中的“广告效果评估”主要目的是（）

A.评估广告创意

B.评估广告媒介

C.评估广告整体效果

D.评估广告预算

答案：C

解析：广告策划中的“广告效果评估”主要目的是评估广告整体效果，通过广告效果评估，可以了解广告的实际效果，为后续的广告策划提供参考和改进的方向。

10.在广告策划中，确定“广告策略”的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告媒介

D.广告主题

答案：A

解析：在广告策划中，确定“广告策略”的主要依据是广告目标，广告策略是为了实现广告目标而采取的一系列措施和方法，不同的广告目标需要不同的广告策略。广告预算、广告媒介和广告主题都是影响广告策略的因素，但不是主要依据。

11.广告策划过程中，对目标受众进行深入分析的关键环节是（）

A.广告主题确定

B.市场细分

C.广告创意构思

D.广告媒介选择

答案：B

解析：市场细分是对目标受众进行深入分析的关键环节，通过对市场进行细分，可以将具有相似需求或特征的消费者群体划分出来，从而更精准地定位目标受众，为后续的广告策划提供依据。广告主题确定、广告创意构思和广告媒介选择都是在市场细分的基础上进行的。

12.在广告策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场分析、市场推广

C.品牌定位、广告定位、产品定位

D.广告创意、广告执行、广告评估

答案：A

解析：STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和